来自国内网上书店的数据则显示，随着B2C模式网上书店的兴起和发展，网民购书率和购书金额连续几年显著增加。
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网上书店以便捷和廉价吸引了众多网民，俨然成为国民购书的新兴渠道 蒋立冬绘
中国出版科学研究所去年公布的第四次“全国国民阅读调查”显示，我国国民图书阅读率连续六年走低，早报记者昨天获悉第五次“全国国民阅读调查”也已启动，其中国民阅读率部分是其中最让人关注的地方。而来自国内网上书店的数据则显示，随着B2C模式网上书店的兴起和发展，网民购书率和购书金额连续几年显著增加。网上书店真能扭转几年来国民购书率和阅读率连续下降的趋势？
早在2005年底，著名调查公司AC尼尔森的研究就显示，63%的中国网民曾在网上购物，其中最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书。“和全球的研究数据作比较，我们会发现中国网上购书的比例全球最高。”AC尼尔森说。“虽然他们还没有更新研究数据，但这个比例肯定还在增加。”当当网总裁李国庆在接受早报记者采访说。
上网比上书店更容易
李国庆透露，当当网注册用户上半年购物频率是1.7次，人均网上购书金额为110元。根据该网络书店的调查显示，注册用户在选择网上购书之前，每年购书花费不到50元，每年去2次书店，平均每年买书不到4本，平均每年读书不超过3本；而在成为注册用户后，消费者每年在网上购书费超过120元，平均每年购书4次以上，每年购书量增加到了15本，每年读书超过9本。“换言之，在选择网上购书之后，注册用户的平均阅读量相应提高了3倍。”
当当网的研究数据也得到另一家网上书店99网上书城的支持，99网上书城董事长黄育海在接受早报记者采访时认为，“网上书店最大的贡献是开拓了大城市以外的图书市场，农村偏远地区购书难是我们大城市读者难以想象的，但他们上网反而比上书店更容易。”“中国网上书店的兴起也只是这2至3年的事情，但每年的市场增长至少在50%以上。”
中国出版科学研究所研究员屈明颖也表示，网上书店扩大了国民图书消费方式，在一定程度上推动了国民主要是网民对纸质图书的购买热情。根据第四次“全国国民阅读调查”，国民在图书阅读率下降同时，网络阅读等新媒体阅读率却逐年上升，“新媒体阅读和传统阅读两者应该是可以并行发展的，网上书店在这方面可以说是有比较大的贡献。”
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