2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告
中国上亿市场 日美厂商谁在疯狂赚取
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2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告
2005
年1
月份，我国打印机市场中彩喷打印机的关注度继续持续微弱上升态势，黑白和彩色激光打印机的关注度都有所下降。在1
月份的打印机市场关注度调查中，总样本采集量为114839
份，审核后的有效样本量为110056
份，有效样本率达95.8%
。
一、打印机市场品牌关注度分析
1
、不同类型打印机关注度分布
据ZDC
统计显示，2005
年1
月的国内打印机市场用户关注呈现出以下特点：喷墨打印机的关注度继续以小幅度增长，关注比例达到59.8%
；在激光打印机市场中，无论是竞争激烈的黑白激光打印市场，还是竞争格局尚未形成的彩色激打市场，其关注比例均呈现下降趋势，其中黑白激打关注比例和上月相比下降了0.5
个百分点，彩色激打关注比例下降0.9
个百分点。其他类型的打印机关注比例也下降了0.1
个百分点。针式打印机的关注比例与上月持平，均为6.2%
。
2
、彩喷打印机市场品牌关注度分析
统计显示，1
月份在我国彩喷打印机市场中，三大巨头佳能、惠普、爱普生的整体关注比例达到86.4%
，其中佳能的关注比例为32.5%
，惠普为28.0%
，爱普生为25.9%
。
三大巨头的品牌关注度出现明显变化，爱普生的品牌关注度下滑2.4
个百分点，排名从第二位滑落到第三位；而惠普品牌关注度则上升3
个百分点，排在第二位；佳能继续蝉联第一名，品牌关注度也有微弱上升。
占据第四至第六位的联想、利盟和三星的整体关注比例为14.2%
，其中联想的关注比例为9.7%
，关注度轻微下滑。利盟和三星的关注度较低，关注比例比例分别为3.3%
和1.2%
。
3
、激光打印机市场品牌关注度分析
2005
年1
月份的激光打印机市场，惠普以48.1%
的关注比例占据将近1/2
的激打市场，品牌优势可见一斑。惠普在1
月份发布了激光打印机未来发展的三大战略：多样化战略、网络化战略和彩色化战略。在多样化战略中，惠普意图通过缩减成本降低打印机价格，以进一步提高中小企业和个人激光打印市场份额，尤其是针对个人用户提出满足客户个性化需求，并为其量身定制产品。作为惠普最重要的利润来源之一，毫无疑问，惠普仍将继续大力开拓打印机业务。
三星以12.4%
的关注比例排在第二位，三星是全球拥有激光打印机核心技术的少数厂商之一。三星OA
目前已形成打印机、传真机及多功能一体机三大产品线，在2004
年三星对其销售渠道进行大力调整，快速成长的营销渠道使三星打印机迅速铺向全国市场，三星打印机的价格优势也吸引不少用户的关注。
联想以8.5%
的关注比例排在第三位，继去年联想成为奥运全球顶级合作伙伴，联想展开了打印机奥运战略。从1
月份起，联想打印机将打上奥运的五环标志，塑造全新的“
奥运品质”
。联想借用奥运的光环，成为我国第一个最先展开奥运营销的企业。
打印机巨头爱普生和佳能分别排在第四、第五位，关注比例分别为7.8%
和5.9%
。与其在喷墨领域的高关注度相比，在黑白激光领域的关注度明显偏低。打印厂商方正、富士施乐和利盟的关注比例分别达到4.5%
、4.2%
和3.7%
，其中方正和利盟的关注比例都有所下降，只有富士施乐打印机的品牌关注比例比上月提升了0.8
个百分点。富士施乐在2004
年度对渠道建设方面做了大量工作，明确提出以“
渠道为中心”
的销售政策，同时建立了覆盖全国80
多个大中城市的服务网络体系。
其他打印机厂商包括柯美、松下、戴尔、IBM
、兄弟，品牌关注度都较低，其中柯美和松下在1
月份的关注比例分别为2.4%
和1.3%
，其他三名品牌的关注比例不足1%
。
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、喷墨打印耗材品牌关注度分析
随着打印机市场的不断扩大，随之而来的是耗材需求量的增加，国内喷墨打印机很大一部分市场份额被惠普、爱普生、佳能、联想、利盟占据，五大巨头所销售的原装墨盒，也分割了耗材市场很大份额。
ZDC
数据调查显示，在我国喷墨耗材市场中，品牌关注度最高的是惠普，关注比例达到26.9%
；其次是佳能，关注比例达到22.8%
；再次是爱普生，关注比例达到19.4%
；利盟和联想的关注比例分别为10.7%
和9.0%
。
这五大品牌的耗材整体关注比例达到88.8%
。三星耗材在我国的关注度偏低，其关注比例仅为1.8%
。
在喷墨耗材品牌关注排行榜中，耐力以9.3%
的关注比例排在第五位。耐力是一家专业从事打印机耗材研发、生产和销售的企业，在激烈的耗材市场竞争中，是本月唯一入榜的非打印机生产厂商。
2
、激光打印耗材品牌关注度分析
ZDC
数据统计显示，激光打印机领域一直雄居霸主地位的惠普，其耗材的品牌关注度也最高，其关注比例达到48.0%
。三星、联想和爱普生的激打耗材品牌关注比例比较接近，分别达到16.3%
、16.1%
和11.7%
。耐力的激打耗材关注比例和喷墨关注比例相同，均为9.3%
。利盟的激打耗材关注度最低，仅为2.2%
。
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、不同价位区间产品关注度分布
ZDC
统计显示，600
元以下的打印机用户关注度最高，关注比例达到36.6%
，其次是1000-2000
元产品，关注比例为27.2%
。随着电脑不断普及，打印机已成为重要的办公外设之一，而600
元以下的喷墨打印机和1000-2000
元的低端黑白激光打印机，也分别成为了家庭用户和企业用户的重点选购产品。
4000
元以上的产品关注比例也较高，达到14.6%
。这一价位的打印机以高档黑白激光打印机和彩色激光打印机为主。彩色激光打印机的关注群体主要是企业级用户，随着彩色激光打印产品的价格不断下降，其已成为商务办公群体关注度较高的外设。其他价位诸如2000-3000
元、600-1000
元以及3000-4000
元之间的产品关注度都比较低。
2
、最受用户关注的十款喷墨打印机
2005
年1
月，最受用户关注的十款彩色喷墨打印机产品，惠普和爱普生各有3
款产品上榜，佳能和联想各有2
款产品。
佳能PIXMA
iP1000
以7100
分的关注指数排在产品排行榜首位。外观时尚的佳能PIXMA
系列机型覆盖面较广，iP1000
是其中价格最低的一款。
iP1000
利用佳能独特的FINE
技术，使其最大分辨率达到4800x1200dpi
，打印速度达到14ppm
黑白打印和11ppm
的全彩打印。从性能指标来看，iP1000
属于家庭入门级的配置，售价仅370
元，性价比较高。佳能另一款产品S200SPx
也是榜上有名，排在第8
位。
惠普Deskjet
3538
以3300
分的关注指数排在第二位，Deskjet
3538
性能表现中规中矩，支持2400×1200
彩色分辨率，文档打印速度为12ppm
，售价仅310
元就可以满足个人用户的打印需求。惠普其他两款产品
Deskjet 3848
和 Deskjet 3748
分别排在产品排行榜第三、第四位。
排在产品排行榜第五至七位的是爱普生的三款产品，分别是ME1
、Sty
C43UX
和Stylus PHOTO R210
。爱普生在推出ME
系列产品时提出“
关注打印成本”
的消费理念，爱普生ME1
不仅打印质量非常出色，而且使用成本低，一套原装墨盒（黑墨+
彩墨）的总价仅为100
多元，降低了用户的打印成本。
联想的两款3110
和3200
排在产品排行榜后两位，价格分别是230
元和235
元，其中3110
是十款产品中价格最低的产品。
1
月份上榜的十款彩色喷墨打印机，价格在600
元以下的产品占有9
款。低价位的彩喷产品仍是家庭用户的首选。
3
、最受用户关注的十款黑白激光打印机
2005
年1月，最受用户关注的十款黑白激光打印机产品，惠普有7款产品上榜，三星、爱普生和佳能均各有1款产品。
惠普 LJ 1010(标准版)以4000分的关注指数遥遥领先与其他产品，排在产品排行榜首位。排在第二、第三位的分别是惠普
LJ1010(企业版)和三星 ML-1510。
惠普 LaserJet 5100se和爱普生
EPL-6200L分别排在第四和第五位，和上月相比排名和关注指数都有较大幅度提升，其中惠普
LaserJet 5100se上升了3个席位，爱普生 EPL-6200L上升了5个席位。
排在产品排行榜第六至第九位的仍为惠普所囊括，产品型号分别是LaserJet
1000 标准版、LaserJet 1015、LaserJet 1012和LaserJet 1320；排在产品榜尾的是佳能
LBP-1120。这五款产品的关注指数非常接近。
1
月份上榜的十款黑白激光打印机，价位在1000-2000元之间的产品共有7款，用户关注的重点对象仍是低端黑白激打产品。
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、600元以内
2
、600-1000元
3
、1000-2000元
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、惠普
2
、佳能
3
、爱普生
4
、联想
5
、三星
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