中国上亿市场 日美厂商谁在疯狂赚取

互联网 | 编辑: 2005-06-21 00:00:00转载 一键看全文

2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告

中国上亿市场 日美厂商谁在疯狂赚取  [1]

    2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告

    2005年

1月份，我国打印机市场中彩喷打印机的关注度继续持续微弱上升态势，黑白和彩色激光打印机的关注度都有所下降。在

1月份的打印机市场关注度调查中，总样本采集量为

114839份，审核后的有效样本量为

110056份，有效样本率达

95.8%。

       

一、打印机市场品牌关注度分析

       

1、不同类型打印机关注度分布

 

        据

ZDC统计显示，

2005年

1月的国内打印机市场用户关注呈现出以下特点：喷墨打印机的关注度继续以小幅度增长，关注比例达到

59.8%；在激光打印机市场中，无论是竞争激烈的黑白激光打印市场，还是竞争格局尚未形成的彩色激打市场，其关注比例均呈现下降趋势，其中黑白激打关注比例和上月相比下降了

0.5个百分点，彩色激打关注比例下降

0.9个百分点。其他类型的打印机关注比例也下降了

0.1个百分点。针式打印机的关注比例与上月持平，均为

6.2%。

        

2、彩喷打印机市场品牌关注度分析

 

        统计显示，

1月份在我国彩喷打印机市场中，三大巨头佳能、惠普、爱普生的整体关注比例达到

86.4%，其中佳能的关注比例为

32.5%，惠普为

28.0%，爱普生为

25.9%。

        三大巨头的品牌关注度出现明显变化，爱普生的品牌关注度下滑

2.4个百分点，排名从第二位滑落到第三位；而惠普品牌关注度则上升

3个百分点，排在第二位；佳能继续蝉联第一名，品牌关注度也有微弱上升。

        占据第四至第六位的联想、利盟和三星的整体关注比例为

14.2%，其中联想的关注比例为

9.7%，关注度轻微下滑。利盟和三星的关注度较低，关注比例比例分别为

3.3%和

1.2%。

    

        

3、激光打印机市场品牌关注度分析

 

        2005年

1月份的激光打印机市场，惠普以

48.1%的关注比例占据将近

1/2的激打市场，品牌优势可见一斑。惠普在

1月份发布了激光打印机未来发展的三大战略：多样化战略、网络化战略和彩色化战略。在多样化战略中，惠普意图通过缩减成本降低打印机价格，以进一步提高中小企业和个人激光打印市场份额，尤其是针对个人用户提出满足客户个性化需求，并为其量身定制产品。作为惠普最重要的利润来源之一，毫无疑问，惠普仍将继续大力开拓打印机业务。

        三星以

12.4%的关注比例排在第二位，三星是全球拥有激光打印机核心技术的少数厂商之一。三星

OA目前已形成打印机、传真机及多功能一体机三大产品线，在

2004年三星对其销售渠道进行大力调整，快速成长的营销渠道使三星打印机迅速铺向全国市场，三星打印机的价格优势也吸引不少用户的关注。

        联想以

8.5%的关注比例排在第三位，继去年联想成为奥运全球顶级合作伙伴，联想展开了打印机奥运战略。从

1月份起，联想打印机将打上奥运的五环标志，塑造全新的

“奥运品质

”。联想借用奥运的光环，成为我国第一个最先展开奥运营销的企业。

 

        打印机巨头爱普生和佳能分别排在第四、第五位，关注比例分别为

7.8%和

5.9%。与其在喷墨领域的高关注度相比，在黑白激光领域的关注度明显偏低。打印厂商方正、富士施乐和利盟的关注比例分别达到

4.5%、

4.2%和

3.7%，其中方正和利盟的关注比例都有所下降，只有富士施乐打印机的品牌关注比例比上月提升了

0.8个百分点。富士施乐在

2004年度对渠道建设方面做了大量工作，明确提出以

“渠道为中心

” 的销售政策，同时建立了覆盖全国

80多个大中城市的服务网络体系。

        其他打印机厂商包括柯美、松下、戴尔、

IBM、兄弟，品牌关注度都较低，其中柯美和松下在

1月份的关注比例分别为

2.4%和

1.3%，其他三名品牌的关注比例不足

1%。

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