亚当o摩丝是美国杂志圈的红人。他主编的《纽约》杂志刚刚在美国国家杂志奖颁奖典礼上捧走了5个奖杯。他承认自己是个技术主义者。他喜欢短文章，喜欢概念化的封面，对新技术尤其敏感。他觉得网络很好玩：“以前，杂志只会用文字和图片讲故事，现在我们要加入声音、影像、即时反应、复杂的排序工具，尤其重要的是，与读者发展完全不同的关系，因为他们在网上拥有和你一样的控制权。”
如今，moka网CEO王晓菁要把亚当o摩丝的理念搬到中国来，而且她的梦想并不仅仅只是做好一个电子杂志平台，电子杂志只是方兴未艾的数字娱乐经济的小小一种，在moka这个新的数字媒体交换平台上，不仅仅电子杂志，图片、电子书、音乐、视频等各种CP提供商均能参与；读者在这里也不仅仅得到的是一种阅读上的享受，而是综合的数字娱乐盛宴，网站的最终定位是全球最大的数字媒体发行与交换平台。
电子杂志的嬗变
2007年7月底，很多习惯每天去新浪看新闻的读者记忆深刻，当他们点开新浪主页，不自觉的“蓦然一惊”：天天登录的官方网站上，首页的黄金广告位置，不再是某个厂商的夸张广告，而是新浪那习惯的明黄色中闪着“新浪杂志”的旗帜。
这是一个什么信号呢？
有评论人士认为，如同博客最早发轫于新兴网站的类似，一旦被新浪搜狐这样的主流门户采纳，必将是它成熟的标志。在经历了2年多行业的震荡、整合、收购、扩张之后，电子杂志这个概念已经开始逐渐被人接受。
这毕竟是大势所趋。好莱坞权威电影杂志《首映》宣布，2007年4月将永久停刊，其寿终正寝的最终原因是好莱坞电影公司停止了在财务上的支持。派拉蒙的市场总监说：已经没有理由在《首映》上刊登广告了。影迷了解电影的渠道比比皆是，消费者更喜欢从网络上了解电影，他们不仅是读一篇文章，他们在改变交流方式，他们已经成为电影的一部分。参与，相互影响，传递信息，投票，制作，他们在过程中重塑了自己。
的确，读者现在对杂志都要求文武双全，既要纸质有随身携带的便利，又要能在网络上迅速的获取。就在几年前，杂志还是以轻视的眼光俯视网站，顶多往网上搬点旧文章，但现在，他们不仅在网上放最好的文章，而且新的技术手段一个都不能落下，音频、视频、Blog、RSS，还要提供iPod、手机各种新平台的下载。用《三联生活周刊》苗炜的话说是：“纸版杂志仍然优雅，风致犹存，但毕竟是美人迟暮。”
作为原BMCMedia.com（本媒）创始人兼CEO，王晓菁转战moka网就是实现她的新媒体梦想。尽管没有亚当·摩丝对技术的狂热，王晓菁对依靠互联网来解构和重构传统媒体的热情丝毫不亚于前者。BMCMedia作为澳洲互联网营销的先驱，获得了无数新媒体应该得到的荣誉，这段经历也让王晓菁获得了丰富的互联网运营经验。回到中国后，她给moka新媒体制定了一个长远的战略规划：以电子杂志作为切入点，将影视、视频、游戏、音乐、软件等所有可以数字化的、多媒体内容通过Moka发行平台发行给消费者，同时让用户在这个平台上进行搜索、分享。这已经远远超出了目前业界通行的电子杂志范围。
为什么选择电子杂志作为切入点，这还得源于王晓菁对《纽约》杂志模式的情有独钟，电子杂志集合了声音、图像、动画、视频等众多元素，可视性、娱乐性相对强，容易培养出一批忠实的读者。而她做电子杂志的思路也在围绕着网络来设置，在她看来，互联网只是一个工具，而不是媒体，正是因为有了这个工具，我们第一次有机会这么近距离与读者交流，这是它最大的好处之一。如果电子杂志只是把原来的内容打个包，做成PDF格式，放到网上，这是最愚蠢的做法，毫无价值。一个头脑正常的人，谁会在网上读完200多页的杂志？
第二页moka的长尾触角
要实现这个梦想，moka的理论是长尾时代特有的逻辑：不论蛋糕的味道，只论蛋糕大不大。要做大那个蛋糕，就必须围绕一个精确定位的主题化集合器来延伸长尾触角。
如同《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森所说：“消费者在互联网上找到的越多，他们喜欢的就越多，当他们冲破传统的老路时，他们会发现他们的品味并不像自己想象的那样主流。”互联网无限的选择空间正在慢慢诱导出消费者内心最渴望的产品，人们通过Google或者百度细查目录，在长长的候选名单中寻找目标，这么多的选择，这是在传统的商店是看不到的。
秉持这个理念，moka网先后上线了电子杂志、专业期刊、无线应用、读书、音频等，视频频道也即将上线，这将完全打破目前数字媒体平台的既有运营模式。摩卡将创新、整合出一套全新的运营模式，在原有电子杂志、书籍、图片等内容的基础上，结合视频、音频、论坛等板块内容及无线应用，真正实现了海量资讯在交换与分享同时，内容得到专业、精准的细分。
要真正要实现这个庞大的“互联网媒体帝国”的梦想，moka的长尾触角必须横跨数字娱乐产品的各个领域。也许有人认为战线拉的太长，但在王晓菁看来，数字娱乐产品放到网上，就具有了互联网产品的特性。比如美剧《越狱》第二季已经结束了4个月，但在moka网上关于越狱讨论的《moka视线》却依然每天还有十几个用户下载。传统媒体的销售周期短，一个月卖不动就要退货，但数字媒体销售周期很长，传阅率也更高，电子杂志还可以在MSN上互传。“也许我们某期原创杂志吸引几百万的下载，突然第二期就剩下几万了，但只要把内容做好，不要受短时期波动的影响，读者终究会慢慢发现我们平台上有他们需要的东西。”
比如在专业期刊内容的打造上，由于是同某些强势信息中心合作，moka专业期刊涵盖了包括贸易金融、IT通信、传媒发行、医学保健、教育学术、房产建筑、营销管理等多个主流热门行业，内容涉及多达27个领域、2000余种行业核心刊物。同时又在英文原版期刊资讯方面获得重大突破，已同海外知名专业媒体及媒体发行平台达成了战略合作共识，批量发行英文原版的专业及国际前沿期刊资讯。
在延伸触角的同时，moka也非常注重用户的使用体验，不久将应用摩卡自主研发、独立知识产权的技术内核--目录交换系统，具有独家的传输技术和技术标准，对于合作内容的版权具有独家的技术保护手段。目录交换系统真正实现了内容资讯的交互和共享，使用户检索更加智能化、模糊化、精准化，并使数据传输更加通畅稳定，给用户带来更佳的使用体验。
正因为moka在战略上的坚持，2007年7月，Moka网的Alexa全球排名到达3390名，进入了电子杂志领域第一梯队。
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