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亚当o摩丝是美国杂志圈的红人。他主编的《纽约》杂志刚刚在美国国家杂志奖颁奖典礼上捧走了5个奖杯。他承认自己是个技术主义者。他喜欢短文章，喜欢概念化的封面，对新技术尤其敏感。他觉得网络很好玩：“以前，杂志只会用文字和图片讲故事，现在我们要加入声音、影像、即时反应、复杂的排序工具，尤其重要的是，与读者发展完全不同的关系，因为他们在网上拥有和你一样的控制权。”
如今，moka网CEO王晓菁要把亚当o摩丝的理念搬到中国来，而且她的梦想并不仅仅只是做好一个电子杂志平台，电子杂志只是方兴未艾的数字娱乐经济的小小一种，在moka这个新的数字媒体交换平台上，不仅仅电子杂志，图片、电子书、音乐、视频等各种CP提供商均能参与；读者在这里也不仅仅得到的是一种阅读上的享受，而是综合的数字娱乐盛宴，网站的最终定位是全球最大的数字媒体发行与交换平台。
电子杂志的嬗变
2007年7月底，很多习惯每天去新浪看新闻的读者记忆深刻，当他们点开新浪主页，不自觉的“蓦然一惊”：天天登录的官方网站上，首页的黄金广告位置，不再是某个厂商的夸张广告，而是新浪那习惯的明黄色中闪着“新浪杂志”的旗帜。
这是一个什么信号呢？
有评论人士认为，如同博客最早发轫于新兴网站的类似，一旦被新浪搜狐这样的主流门户采纳，必将是它成熟的标志。在经历了2年多行业的震荡、整合、收购、扩张之后，电子杂志这个概念已经开始逐渐被人接受。
这毕竟是大势所趋。好莱坞权威电影杂志《首映》宣布，2007年4月将永久停刊，其寿终正寝的最终原因是好莱坞电影公司停止了在财务上的支持。派拉蒙的市场总监说：已经没有理由在《首映》上刊登广告了。影迷了解电影的渠道比比皆是，消费者更喜欢从网络上了解电影，他们不仅是读一篇文章，他们在改变交流方式，他们已经成为电影的一部分。参与，相互影响，传递信息，投票，制作，他们在过程中重塑了自己。
的确，读者现在对杂志都要求文武双全，既要纸质有随身携带的便利，又要能在网络上迅速的获取。就在几年前，杂志还是以轻视的眼光俯视网站，顶多往网上搬点旧文章，但现在，他们不仅在网上放最好的文章，而且新的技术手段一个都不能落下，音频、视频、Blog、RSS，还要提供iPod、手机各种新平台的下载。用《三联生活周刊》苗炜的话说是：“纸版杂志仍然优雅，风致犹存，但毕竟是美人迟暮。”
作为原BMCMedia.com（本媒）创始人兼CEO，王晓菁转战moka网就是实现她的新媒体梦想。尽管没有亚当·摩丝对技术的狂热，王晓菁对依靠互联网来解构和重构传统媒体的热情丝毫不亚于前者。BMCMedia作为澳洲互联网营销的先驱，获得了无数新媒体应该得到的荣誉，这段经历也让王晓菁获得了丰富的互联网运营经验。回到中国后，她给moka新媒体制定了一个长远的战略规划：以电子杂志作为切入点，将影视、视频、游戏、音乐、软件等所有可以数字化的、多媒体内容通过Moka发行平台发行给消费者，同时让用户在这个平台上进行搜索、分享。这已经远远超出了目前业界通行的电子杂志范围。
为什么选择电子杂志作为切入点，这还得源于王晓菁对《纽约》杂志模式的情有独钟，电子杂志集合了声音、图像、动画、视频等众多元素，可视性、娱乐性相对强，容易培养出一批忠实的读者。而她做电子杂志的思路也在围绕着网络来设置，在她看来，互联网只是一个工具，而不是媒体，正是因为有了这个工具，我们第一次有机会这么近距离与读者交流，这是它最大的好处之一。如果电子杂志只是把原来的内容打个包，做成PDF格式，放到网上，这是最愚蠢的做法，毫无价值。一个头脑正常的人，谁会在网上读完200多页的杂志？
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