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随着北京08奥运会倒计时一周年的跨过，越来越多的企业都会在奥运营销上大作文章，除了那些花费巨资拿到“奥运会合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”资格的厂商，会掏出数倍于“门票”价格的资金开展奥运营销外，一些打奥运擦边球的企业同样会在奥运事件上搭顺风车。最近互联网奥运报道方面，新浪、腾讯与奥运赞助商搜狐大打口水战，争夺的就是网络广告的奥运大餐，相比之下，移动互联网的3G奥运盛筵才刚刚开始。
奥运临门一脚
08奥运，中国移动首开奥运历史先河，推出手机奥运官方网站，同时传出“移动欲天价购买奥运节目转播权”的消息，中国移动甚至还申请了国家工商总局的移动广告资质的批文。同时，其承建的TD 3G网络也处于紧锣密鼓之中，中国政府奥运会期间提供3G网络的承诺，这其中就包括了手机电视的奥运版。此外一些已经日渐气候的WAP网站也开始针对奥运未雨绸缪。一切迹象似乎都意味着：奥运会可能成为移动营销大规模普及的元年。
那么，一直在移动营销领域谋划布局的无线企业又对奥运时机如何看待呢？几年前就在移动营销领域发力的短信网址主管方，中国移动通信联合会一位负责人表示，2007年7月18日，中国移动信息化普及工程进入了第三阶段，过去移动营销、移动商务等处于开局和探路阶段，奥运会的举办可能会成为催熟移动信息化进程的催化剂。
最早移动营销概念刚刚推出时，多数企业一头雾水，对移动营销摸棱两可。就像当初互联网刚刚兴起时一样，但现在很多企业已经通过手机尝试进行营销，从意识上已经认可了手机这个营销载体。一位做免费WAP网站的负责人表示，过去两年多时间里，中国WAP网站的数量和访问量都出现了双高增长，但一直困扰WAP行业的难题就是盈利模式。目前，中国移动、中国联通已经开始在手机广告领域试水，短信网址、WAP准告、无线搜索、短信PUSH类、彩信及彩铃、IVR语音业务等模式开始在企业层面应用，这标志着移动信息化已经进入了一个规模性增长的门槛边界，尤其是在这样的临界时刻，奥运会将扮演着临门一脚的角色。
三个阶段递进
新网互联一位负责人表示，从企业应用移动营销的积极性上看，比过去两年已经提升了一大截。移动互联网相比互联网由于有一一对应的号码，在消费行为研究和定向营销上更精准，特别是即将到来的3G时代，移动营销将从单纯的文字短信形式升级为WAP页、视频、音频等，在互联网上已经成熟应用的搜索、点击付费等都将延伸到移动营销中来。
以短信网址为例，2005年7月18日，百万企业进入了移动营销的行列，多数企业通过短信网址认识了移动营销的概念，并熟悉了基本的移动互联网的工具属性；第二阶段是2006年7月18日，这一天移动信息化普及工程进入了第二阶段，通过百城万店客盈门计划，让餐饮、服务等部分行业率先应用起来，特别是在福州中亭街商铺林立的集散地，应用短信网址几乎成为一种时髦，通过短信查询接收到的优惠券、折扣券，消费者和商家做到了双赢。
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