奥运会成催熟移动信息化进程的催化剂

互联网 | 编辑: 张蓉 2007-09-27 11:05:00转载-投稿 一键看全文

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随着北京08奥运会倒计时一周年的跨过,越来越多的企业都会在奥运营销上大作文章,除了那些花费巨资拿到“奥运会合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”资格的厂商,会掏出数倍于“门票”价格的资金开展奥运营销外,一些打奥运擦边球的企业同样会在奥运事件上搭顺风车。最近互联网奥运报道方面,新浪、腾讯与奥运赞助商搜狐大打口水战,争夺的就是网络广告的奥运大餐,相比之下,移动互联网的3G奥运盛筵才刚刚开始。

奥运临门一脚

08奥运,中国移动首开奥运历史先河,推出手机奥运官方网站,同时传出“移动欲天价购买奥运节目转播权”的消息,中国移动甚至还申请了国家工商总局的移动广告资质的批文。同时,其承建的TD 3G网络也处于紧锣密鼓之中,中国政府奥运会期间提供3G网络的承诺,这其中就包括了手机电视的奥运版。此外一些已经日渐气候的WAP网站也开始针对奥运未雨绸缪。一切迹象似乎都意味着:奥运会可能成为移动营销大规模普及的元年。

那么,一直在移动营销领域谋划布局的无线企业又对奥运时机如何看待呢?几年前就在移动营销领域发力的短信网址主管方,中国移动通信联合会一位负责人表示,2007年7月18日,中国移动信息化普及工程进入了第三阶段,过去移动营销、移动商务等处于开局和探路阶段,奥运会的举办可能会成为催熟移动信息化进程的催化剂。

最早移动营销概念刚刚推出时,多数企业一头雾水,对移动营销摸棱两可。就像当初互联网刚刚兴起时一样,但现在很多企业已经通过手机尝试进行营销,从意识上已经认可了手机这个营销载体。一位做免费WAP网站的负责人表示,过去两年多时间里,中国WAP网站的数量和访问量都出现了双高增长,但一直困扰WAP行业的难题就是盈利模式。目前,中国移动、中国联通已经开始在手机广告领域试水,短信网址、WAP准告、无线搜索、短信PUSH类、彩信及彩铃、IVR语音业务等模式开始在企业层面应用,这标志着移动信息化已经进入了一个规模性增长的门槛边界,尤其是在这样的临界时刻,奥运会将扮演着临门一脚的角色。

三个阶段递进

新网互联一位负责人表示,从企业应用移动营销的积极性上看,比过去两年已经提升了一大截。移动互联网相比互联网由于有一一对应的号码,在消费行为研究和定向营销上更精准,特别是即将到来的3G时代,移动营销将从单纯的文字短信形式升级为WAP页、视频、音频等,在互联网上已经成熟应用的搜索、点击付费等都将延伸到移动营销中来。

以短信网址为例,2005年7月18日,百万企业进入了移动营销的行列,多数企业通过短信网址认识了移动营销的概念,并熟悉了基本的移动互联网的工具属性;第二阶段是2006年7月18日,这一天移动信息化普及工程进入了第二阶段,通过百城万店客盈门计划,让餐饮、服务等部分行业率先应用起来,特别是在福州中亭街商铺林立的集散地,应用短信网址几乎成为一种时髦,通过短信查询接收到的优惠券、折扣券,消费者和商家做到了双赢。

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