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2007年9月27日，DotAsia和35互联在“域名之都”厦门召开推介会，向公众推介“.asia”域名。10月9日到2008年1月15日，亚洲顶级域名“.asia”正式开放“SUNRISE”保护性注册，在此期间，拥有注册商标或服务标识的组织和个人均可优先注册自己的域名。“.asia”是继“.eu”域名之后第二个以地区为名字的域名。
代表亚洲的域名“.asia”
启用“.asia”域名的决定是2006年12月6日由全球域名最高管理机构ICANN作出的，ICANN委托DotAsia Organisation为 .Asia通用顶级域名 (gTLD)的主办及注册处。ICANN希望能够将亚洲世纪的动力，凝聚成为亚洲区内互联网活动及发展的核心力量。
占有全球人口的56.5％的亚洲人口，创造了世界上最具活跃和发展最迅速的市场，也是世界上互联网发展速度和渗透度最高的地区。亚洲的互联网用户占全球的36％，而这一群体还在以258％的增长速度增长。作为世界上人口最密集的地区，亚洲至少有11个国家上网人数超过4亿，而全球最受欢迎的网站也有30％来自亚洲。
DotAsia行政总裁钟宏安在推介会上说，非常高兴在中国“域名之都”--厦门与35互联（www.35.com）共同向大家推介“.asia”域名，我们与中国最大的域名注册商建立了战略合作伙伴关系，将积极地，全面地做好“.asia”域名注册地推广和服务工作。亚洲企业对互联网已经表现出非常的重视和依赖，在注册“.asia”方面，他们不会放弃保护自己的品牌和推广自己品牌形象的任何机会。“.asia”作为亚洲地区统一的顶级域名，也将促进亚洲企业电子商务的进一步发展。
优先注册，保护品牌
中国目前唯一获欧盟认证的注册机构35互联（www.35.com）总经理龚少晖表示，中国企业只要符合“.asia”域名的标准，就可以优先注册“.asia”亚洲顶级域名，保护自己的品牌。在2007年10月9日至2008年1月15日期间，企业及个人都可以对自己的注册商标和服务标记以及商标及相关字眼、商业登记的公司名称进行保护性注册。
龚少晖介绍，亚洲经济发展迅速，据权威机构预计，在未来的2010年，亚洲贸易额占世界贸易总额的比重将攀升到40％。在互联网商业应用越来越重要的今天，“.asia”亚洲顶级域名相当于整个亚洲市场互联网领域的“名片”，其重要性不亚于“企业商标”。作为泛亚洲的域名，“.asia”域名的重要性和普及程度也将远远超越一般的国别域名。随着亚洲企业知识产权保护意识增强，对自身形象展示也越来越重视，如果缺少了“.asia”这样一张“名片”，对企业的网络形象不得不说是一个缺憾。而且不排除知名商标和知名企业名称被恶意抢注的可能。
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