AMD如何动摇Intel的霸主地位?

互联网 | 编辑: 赵士隽 2005-07-27 00:00:00原创 返回原文

2005年6月28日,美国超微(AMD)以涉嫌触犯美国反垄断法及加利福尼亚州法律为由,在美国特拉华州联邦地方法院起诉了英特尔(Intel)及其日本法人。AMD要求英特尔停止违法行为,采取补救措施“维持和恢复AMD在x86微处理器市场上的竞争力”并承担诉讼费用。

AMD控告Intel利用垄断不正当竞争

2005年6月28日,美国超微(AMD)以涉嫌触犯美国反垄断法及加利福尼亚州法律为由,在美国特拉华州联邦地方法院起诉了英特尔(Intel)及其日本法人。AMD要求英特尔停止违法行为,采取补救措施“维持和恢复AMD在x86微处理器市场上的竞争力”并承担诉讼费用。

早在2005年3月8日,日本公正交易委员会认定英特尔(Intel)日本法人存在违犯反垄断法的行为,向该公司发出了停止违法行为的劝告。公正交易委员会同时指出,英特尔(Intel)要求日本个人电脑(PC)厂商减少购买其他厂商的处理器产品,并以优惠折扣作为交换条件,甚至提供客户市场开发基金 ,此举导致2003年英特尔Pentium和Celeron产品需求量骤增,对手超微(AMD)和全美达(Transmeta)处理器销售则一落千丈,在2002~2003年间日本地区市占率由23%跌落至11%,跌幅高达50%。

日本本土电子产品制造商东芝(Toshiba)也曾表示,很难抗拒英特尔(Intel)所给与的价格回扣。在谈到超微(AMD)这次起诉英特尔(Intel)的原因时,超微(AMD)的首席执行官 Hector Ruiz指出:

英特尔(Intel)目前占有至少80%的市场份额,而超微(AMD)的市场占有率曾经在2001年达到20.8%的最高峰,以后逐年下滑,至2004年跌至15.8%。考虑到超微(AMD)的桌面处理器技术实际上领先于英特尔(Intel),这个反差在Ruzi看来只能解释为Intel使用了不光彩的商业手段。

AMD不断调整,64位力争民用市场

超微(AMD)虽然遭遇了连续三年的市场占有率下滑。不过在2004年,超微(AMD)重组产品线,给公司重新带来生机。2004年9月发布了Athlon64之后,整个处理器零售市场的局面发生了巨大的变化。超微(AMD)已不甘心于作为英特尔(Intel)的影子在市场中生存,而是想成为主导新兴技术的领头羊。在今年第一季度,超微(AMD)微处理器业务在销售额与营业利润方面双双创历史最好成绩。销售比上年同期增长31%,达7亿5000万美元,营业利润同比增长37%,达9200万美元。“主要原因是Opteron和Athlon 64处理器销售额均比上年翻了一番还多”。另外,尤其是在中国等高成长地区,该公司产品的渗透力度显著提高。 据日前市调机构Mercury Reseatch统计数据,超微(AMD)的处理器市场份额在今年第一季度由去年的15%增长到16.9%,而其老对手英特尔(Intel)的份额则比去年同期下降1.8%至81.7%。剩余市场份额则由威盛(VIA)和全美达(Transmeta)瓜分。

 

根据本站的数据分析图表显示,超微(AMD)的Athlon64 3000+与英特尔(Intel)的Pentium4 660的网友关注度打成平手,同为10%。而第三名则为超微(AMD)的另一款64位处理器,可见超微(AMD)在国内市场运作良好,丝毫不输给竞争对手。超微(AMD)品牌的认可度可见一斑。超微(AMD)主攻国内DIY领域,接二连三的向DIY市场投放新产品,加上与Nvidia、威盛(VIA)等主板芯片研发商的良好业务关系,配合其相对廉价,技术先进的解决方案。吸引了很大一批的国内DIY发烧友,在DIY领域处于领先地位。

04年,英特尔(Intel)宣布其将开发64位Pentium4,这一行动宣布业界老大采纳了当初超微(AMD)所提出的64位概念。但是英特尔还指出:在2004年将64位技术映入家庭电脑没有任何意义,要等到支持软件,其中包括微软(Microsoft)的下一代Windows操作系统面世之后才能考虑将其映入家庭电脑,这个时间将出现在2005年底或2006年初。以英特尔(Intel)这样的行业标准制定者,多年来的市场经验来看,这番话不无道理。

Intel仍然是老大,领导地位无法撼动

英特尔(Intel)拥有完善的研发部门,以及畅通的销售渠道。整条产品线涵盖整个微处理器及相关产品领域。因此,最先进的技术与产品,当然首先提供给利润最为丰厚的高端服务器及相关领域。倘若64位技术过早的使用在民用领域,势必会影响到其Xeon在低端服务器中的销售,从而影响到很大一部分服务器制造商的积极性。就在2003年,超微(AMD)发布64位Opteron,企图加入低端服务器市场的竞争。并希望新64位技术所带来的高性能来博取一部分制造商的兴趣。之后,英特尔为了巩固原来占据的低端服务器市场,对Xeon产品线也马上做出调整,64位技术成为低端服务器标准。

可以说,超微(AMD)的举措,加速了64位技术在低端的实际应用,打乱了对手原先的部署。业界普遍认为,新64位至强除了能打击AMD Opteron在低成本64位应用市场的势头,同时也将影响安腾的发展。超微此举可谓是一石二鸟。

而在高端,安腾的位置无法动摇。在第24版500强排行榜中有83款超级计算机采用了它的安腾2处理器,这个数字比一年前增长了160%。据英特尔称,在目前的这个500强排行榜中,英特尔安腾架构的部署数量已经超过了RISC架构中Power、SPARC、Alpha 和MIPs的部署总量。尽管一个运算速度的排名对市场份额实在没有太多的现实意义,但这至少表明英特尔安腾架构的高端定位并非“浪得虚名”。

Wintel无敌,微软作出回应

随着微软(Microsoft)宣布,于2006年发布新的64位桌面操作系统,Intel实现其诺言的时刻也来到了。微软(Microsoft)在8月份则会先发布一个Beta版本,新64位操作系统对硬件的要求非常之高,届时将带来一次硬件系统大升级。还好的是,新操作系统将发布两个版本,那时候32位平台还将继续发挥余热。盖茨曾说过:“没有人需要640K以上的内存。”这句话恰恰也反证了个人计算机技术不断发展的趋势。

就在超微(AMD)开展法律攻势的当天,英特尔(Intel)的第一款搭载64位新技术产品也摆上了个大电脑市场的货架。配合使用LGA775架构,如今64位CeleronD已经成为新的低端霸主。面对新64位CeleronD对低端市场的冲击,超微(AMD)的64位Sempron也开始正式销售。但根据市场发展来看,新64位CeleronD相比之下更具竞争力与生命力。LGA775与Socket939分别是英特尔(Intel)与超微(AMD)的未来发展趋势。高端的Athlon 64已经全面进驻Socket939平台,新64位Sempron势必加入Socket939平台,但Sempron工作主频低下,反之新CeleronD超频能力又非常突出。将会吸引一大批低端用户。

在2月份的Intel北京发布会上,有15个国内PC厂商的17款64位Pentium4机型同步亮相。英特尔(Intel)以64位更新整个市场结构的做法得出,英特尔只是将对64位的支持作微处理器的一种标配功能,而并非划分低端和高端产品的评判标准,这个超微(AMD)的做法完全相反。面对各大品牌机厂商的热情,超微(AMD)当初在04年发布新64位Athlon处理器所遇到的冷淡回应,Wintel联盟的内部利益关系,也导致了超微(AMD)与英特尔(Intel)再次站在了同一起跑线。不得不感叹英特尔(Intel)的产品号召力;以及与各大软件供应商之间所达成的某种“默契”。使得超微(AMD)的64位技术悬空了将近两年。64位技术领头羊之争正在上演。

战火已蔓延至PowerPC,苹果不能幸免

说到64位技术,这里还要说一下关于苹果(APPLE)电脑。因为真正第一个使用64位技术,并且将其在桌面系统中实际应用的,不是超微(AMD),更不是英特尔(Intel)。而是,一向走着高端、另类、创新路线的苹果(APPLE)。而如今,苹果(APPLE)宣布将在下一代个人计算机中使用英特尔(Intel)提供的处理器。放弃长久以来使用的PowerPC架构。(具体参见:Apple突然变芯,IBM惨遭遗弃)。

苹果(APPLE)宣称IBM已不能满足苹果(APPLE)对下一代微处理器的要求,主要问题在于处理器的能耗,以及供货量问题。而IBM宣称其新的芯片能耗相当于目前主流Sonoma迅驰的2/1还不到;在家用游戏主机方面,IBM在于SONY的合作也大获成功,CELL所表现出的能力是目前双芯片PowerMAC G5主机的两倍;微软(Microsoft)新主机XBOX 360则同样使用来自IBM的处理器,XBOX360更加接近PowerPC架构,使用集成3核心的微处理器,每个核心可执行2个进程,因此在一个时钟周期内可以同时处理6个进程。远高于目前主流PC架构。

可见,怀疑IBM这样老牌软、硬件供应商的能力,是非常不智的行为。苹果(APPLE)与英特尔(Intel)的联盟如何形成,相信与英特尔(Intel)长期以来的市场经验与其所谓的优惠政策是密不可分的。如今英特尔(Intel)又拉拢了一个竞争对手,而威盛(VIA)与全美达(Transmeta)又淡出市场。可谓是PC市场的又一记重拳。

移动领域没有悬念,AMD需再加巴力

在笔记本领域,整个市场几乎被英特尔(Intel)的产品占领。英特尔(Intel)凭借铜矿P3M、北木P4M、Banias、Dothan、Sonoma数款移动核心,以及与之配合的移动芯片组,在续航与性能中找到了平衡点,将对手压制在很小的一片市场中。在双核Pentium4发布之后,英特尔又马上发布了新一代移动处理器核心Yonah,此核心将应用新的双核技术,更支持新的64位扩展技术,已把对手挤压倒了边缘市场。

如今超微(AMD)只能够在6000元市场与英特尔(Intel)展开搏斗,争夺低端入门市场,即便底价也毫无优势。随着CeleronM施加给低端的压力,以及新Yonah核心的推出。过去的Dothan核心以及目前的Sonoma核心势必下降到一个更加低市场,届时将给超微(AMD)带来前所未有的压力。超微(AMD)如不开发新的具有革命性的新移动核心,很有可能被挤出移动市场的竞争。最近几年的笔记本市场竞争空前激烈,在索尼(SONY)力推VAIO概念之后。将笔记本从商用概念,一下转为娱乐家电概念。并且,许多日韩厂家迅速跟进,配合低廉的成本,开创了笔记本的新格局。除了IBM之外,其他一、二线厂家都已经推出了娱乐级主机。国内三线的竞争更加激烈,鱼龙混杂,时常有超低价暴出。笔记本在未来将成为新的低利润行业。

小结

来自本站的数据显示,由于英特尔(Intel)牢牢占据了超过80%的市场,在各个时期的网友关注度皆高于超微(AMD)的关注度。由于在第三季度,英特尔(Intel)将发布带有新技术的新核心。造成了从5月上旬之后,连续的关注下滑。但随着新核心的发布,特别是面向低端的新CeleronD,重新吸引了网友,关注度直线上升。英特尔(Intel)的产品宣传果然作的好,所有使用英特尔(Intel)芯片的品牌机商,广告做完后都不会忘了播放一下那段英特尔(Intel)的背景音乐,就算是我爸爸这样年纪的人也会哼。如果询问大多数人,不知道英特尔(Intel)名字的人因该不会多。宣传的成功,的确给英特尔(Intel)带来了市场。在市场的宣传力度上,超微(AMD)还需努力。但因为超微(AMD)在DIY领域的成功,特别是在亚洲地区的市场渗透力。给超微(AMD)带来了第一季度的历史最好业绩,并且在第二季度中始终表现出了上升趋势,与对手的差距正在逐渐缩小。两家甚至同时发布了双核心处理器计划,未来两家将继续保持力量平衡,因此在台式机市场的竞争格局在短时间内不会发生变化,两家将继续拥有原来划分的市场。

根据资料显示出,超微可能在未来比较有优势。首先,英特尔(Intel)目前被芯片与主办芯片组的供货不足所困扰。而超微(AMD)宣称已经拥有领先于英特尔(Intel)的新CMOS技术。与LSI的合作,则给Opteron在服务器市场带来了新的曙光。在新双核心处理器的定价上就能够看出,超微(AMD)对自己产品的信心。超微开始背离低价路线,开始向英特尔主动出击。

两家的来回争夺,带动了市场的发展。这次法律风波也是市场竞争的产物,而这次,竞争从台前又再次搬到了联邦法院。相比03年的官司,这次超微则表现得更有信心。加上在欧洲,亚洲,美洲的同时出击;以及第三方的证据不利于英特尔(Intel)。掀起了全球反垄断风波,对业界的影响深远。

不可否认,垄断一定存在。如果能打破垄断,最终实惠的还是作为消费者的我们。让我们继续关注,AMD一路走好。

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