即将到来的北京奥运会让门户网站们整齐地站到了悬崖边.
多数门户网站面临的共同局面是:不一定要赢,但绝对不能输,如果与对手在奥运报道方面差距太大,就很可能在奥运很长时期内处于劣势,要弥补这个失去的差距所花费几倍力气也很难做到.当然，为奥运赞助以拿出真金白银的搜狐要求就不这么简单了。
“奥运报道无疑会成为网易公司成立以来最大规模的新闻报道”近日，已很少露面的网易CEO丁磊这样断言，网易同时也在四大门户中最后拿出了奥运报道战略。
各就各位的门户网站已弯下腰，只等待明年那一声枪响。
各显其能
网易副总裁、内容部总编辑李甬如此对记者表示，网易在奥运报道上投入的人力、物力加起来可能是上亿的概念。
网易宣布将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心，配置638人投入奥运报道。在北京奥运主新闻中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点、同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、香港等奥运比赛城市6个报道小组，还将在境外设立4个报道点。
众所周知，网站奥运报道的核心竞争优势之一是与传统每日体建立强大联盟，控制生产源头。认识到这一点并不难，重要的坏死谁有能力建立更强大的联盟。“目前，四大门户网站的奥运报道主要拼的就是资源。”行业观察人士吕伯望对记者如此评论说。
目前，新郎已纳入16家权威平面媒体、9家电视台等。网易的报道联盟也颇为壮观，包括70家报纸、16家电视台、9家广播电台。为争取到自己的独家新闻，不少网站也都在通过自己的渠道争取采访名额。网易体育报道负责人目前已经拿到10张左右的采访证。据公开资料，新浪也至少拿到15张采访证。
“各家都是刚刚推出奥运报道战略，还不能看出孰优孰劣。” 吕伯望评论说，但各家奥运报道战略都是各显其能：坐拥奥运赞助商的搜狐拥有的天独厚的资源自不待言；腾讯明年激昂推出奥运版QQ聊天工具，继续将“门户+IM”的传播模式广大；TOM在线则针对奥运会提出了“娱乐第一、比赛第二”的口号，强调全民参与的奥运战略，并与娱乐精神甚强的湖南卫视结盟。
网易的奥运报道战略则充分利用自己的互动优势。
“7年过去了，互联网已经发生了巨大的变化，从过去的由网站生产内容的模式，逐渐过渡到以网民为核心的2.0模式。网络信息传输不在时单向性的，而是更加强调网民之间的互动和交流”丁磊如此表示，网易携手武安国100所高校提出2008 名网民志愿者参加于报道。
同时，网易充分利用旗下油箱、网络游戏等九大产品线优势 ，网易COO董瑞豹透露，在明年8月赛事期间，无论网民是在收发邮件、聊天
灌水，玩网络游戏还是写博客或者其他，都能第一时间接受到奥运资讯。
国内互联网奥运战略布局出行已现。
第二页广告争夺
最近，各大网站的奥运报道联盟省市越来越大。面对搜狐奥运赞助商地位，很多网站都似乎感觉受到了威胁。“这种结盟策略在向政府部门集体表达意见时会” 起到很大作用“，吕伯望如此认为，但其他作用并不大，”否则为何还要发布各自不同的奥运报道战略？“
很显然，即使已经结盟，也要面对激烈的互相竞争。
奥运战是门户网站的悬崖：可以不在竞争中有多大胜出，这样至少还在悬崖上，但如果与对手差距太大，这将意味着掉下悬崖。”他们不用担心是否自己做的比别人更好，而是担心自己做的不如别人好“，吕伯望对记者表示，”奥运是‘催肥剂’，如果奥运中与对手差距拉大，之后将很难找到这样的助力机会。“
不过，对互联网行业整体而言，奥运将是一个与传统媒体对战的良机，不论内容关注度还是广告销售额，互联网有可能再登新台阶。2002年的韩日世界杯的影响显然不能与奥运相比。所有参与奥运报道争夺的门户显然都看好2008年的广告市场。
据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将较2007年增长25%，达到2450亿元。其中，网络广告份额又有不小增长。2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。
各大门户网站谁能拒绝这种诱惑？拥有赞助商地位的搜狐显然在争夺网络广告方面具有优势，但各家并非没有机会，而且对政策有着各种不同的理解。
“无论它是全球的赞助商，或者是北京的赞助商，我们都可以接受他们的广告，而且他们的广告可以打有关的LOGO或者是商标，等等，这没有违反任何合约，而且已经打好几个月了。”董瑞豹如此说。李甬也表示，事实上，网易接纳客户的投放没有接到任何来自官方的投诉性意见。
在网易发布会现场，其大量广告客户的到场也颇让人关注。一位熟悉的快速消费品企业人士告诉记者，其虽然不是奥运赞助商，但绝不能浪费明年大好的品牌打造时机，广告投放将有很大增长，虽然不能指望网络对品牌打造起决定性作用，但“对互联网活动推广的能力很看重”。
“网易广告销售就看我们今天来到的广告主、代理商，他们是否觉得我们今天的奥运发布会对他们是一个很激动人心的事情。”董瑞豹如此说。
记者 边长勇
网友评论