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广告争夺
最近，各大网站的奥运报道联盟省市越来越大。面对搜狐奥运赞助商地位，很多网站都似乎感觉受到了威胁。“这种结盟策略在向政府部门集体表达意见时会” 起到很大作用“，吕伯望如此认为，但其他作用并不大，”否则为何还要发布各自不同的奥运报道战略？“
很显然，即使已经结盟，也要面对激烈的互相竞争。
奥运战是门户网站的悬崖：可以不在竞争中有多大胜出，这样至少还在悬崖上，但如果与对手差距太大，这将意味着掉下悬崖。”他们不用担心是否自己做的比别人更好，而是担心自己做的不如别人好“，吕伯望对记者表示，”奥运是‘催肥剂’，如果奥运中与对手差距拉大，之后将很难找到这样的助力机会。“
不过，对互联网行业整体而言，奥运将是一个与传统媒体对战的良机，不论内容关注度还是广告销售额，互联网有可能再登新台阶。2002年的韩日世界杯的影响显然不能与奥运相比。所有参与奥运报道争夺的门户显然都看好2008年的广告市场。
据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将较2007年增长25%，达到2450亿元。其中，网络广告份额又有不小增长。2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。
各大门户网站谁能拒绝这种诱惑？拥有赞助商地位的搜狐显然在争夺网络广告方面具有优势，但各家并非没有机会，而且对政策有着各种不同的理解。
“无论它是全球的赞助商，或者是北京的赞助商，我们都可以接受他们的广告，而且他们的广告可以打有关的LOGO或者是商标，等等，这没有违反任何合约，而且已经打好几个月了。”董瑞豹如此说。李甬也表示，事实上，网易接纳客户的投放没有接到任何来自官方的投诉性意见。
在网易发布会现场，其大量广告客户的到场也颇让人关注。一位熟悉的快速消费品企业人士告诉记者，其虽然不是奥运赞助商，但绝不能浪费明年大好的品牌打造时机，广告投放将有很大增长，虽然不能指望网络对品牌打造起决定性作用，但“对互联网活动推广的能力很看重”。
“网易广告销售就看我们今天来到的广告主、代理商，他们是否觉得我们今天的奥运发布会对他们是一个很激动人心的事情。”董瑞豹如此说。
记者 边长勇
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