之前的一篇IT经理世界封面报道《MP3之死》，引发了MP3业界的广泛讨论和争议。众多尖锐的问题让人深思，到底MP3之路该去向何方！？
根据此篇报道，MP3目前面临着竞争日益激烈，利润日渐微薄的情况。而且MP3品牌数量从2006年底的100多种降到目前20种不到，包括魅族、OPPO(欧珀)在内的众多品牌企业开始将注意力转向手机产业或者移动电视，而更多的代工厂则转产GPS。
可能大家都对此有所了解了，国内数码随身听市场这几年的竞争非常激烈，大批数码厂商分抢市场，价格战此起彼落，目前来说，在MP3市场上，更多的情况是由国外“吹”进时尚的潮流，时尚与“崇洋”往往关联。产品的外观却难以出现新的突破，越来越让人觉得审美疲劳。况且受限于利润关系，才造成目前越来越多MP3品牌退出市场的情况。
实际上，经过这一年多以来的价格战，不少MP3产品由于竞争所导致的同质化恶果已经开始逐步体现，而且，目前国内MP3也已经开始遇到瓶颈，众多的品牌只能不断的通过综合各方面功能来作为新的噱头，又或者在屏幕上大做文章，实际上却一直缺乏活力，但是这些国内的品牌都纷纷忘记了其实MP3仅仅是作为一个音乐的载体而存在的。
这些仿佛多姿多彩的多功能MP3看似体现了市场竞争的激烈，但是也揭露了另一层次的问题。不少品牌为了维系企业的生存和发展，必须不断推出吸引消费者的新产品，受限于大多数品牌便显得实力单薄，为了规避推广新品所面临的巨大潜在风险，绝大多数厂商都不能承受失败，所推出的MP3也演变成越来越接近MP4的产品，导致主流的MP3产品与MP4产品在功能上的差距似乎很不明显。
那么，MP3是否就代表着日暮了呢？甚至有人认为MP4产品能够最终取代MP3，成为MP3的终结者。答案当然是否定的！ MP3的复苏依靠的就是极具创意的产品概念。
无论是苹果还是索尼，在MP3业界里是享有盛誉的，但是它们都并非以诸多的繁杂功能作为卖点，而是选择了更为吸引人们眼球的外观作为买点，就好像著名的时尚手表品牌Swatch一样，它们的产品外观无不例外都在表达出各自品牌的Style，而琥珀同样具备自己的Style，琥珀产品最新的产品理念便是要做国内数码随身听中的“Swatch”。
但是作为提出了“无限创意、快乐生活，my hiplayer”的产品理念的琥珀，却显得不拘一格，琥珀致力打造受消费者认可及喜爱的创意时尚数码新品牌，不盲目跟风，势要创造出自己的设计理念和品牌风格，让国人感受到了另外一种MP3时尚，创造出新一代的MP3时尚风格。这种带有极高创意理念的外观设计风格将会给竞争激烈的市场带来新的亮点和新的格局。
崭新的“HiPlayer”系列中的口琴、蓝钻，和概念产品蓝扣（水波）、变色龙、石头，无不充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，朗朗上口，富有冲击力。进而体现琥珀“创意时尚、快乐时尚、大众时尚”的时尚新概念。
在如此强大的后方保障下，经过精心打造的琥珀产品呈现出前所未有的新鲜感，正是因为如此强大力量的保障，更加凸显出创意管理体系的重要性，要更深入地实现产品的有效竞争力，依靠的就是琥珀这种创意合作的精神。
琥珀即将推出的两款MP3：口琴和蓝钻
琥珀所倚重的是在MP3行业的长远发展，为消费者带来新感受的产品，琥珀给MP3行业注入了新活力，而且更会引发mp3业界对未来发展的新思考以及新方向。
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