随着带宽的提高和视频行业的发展，在网上看视频不再只是年轻人的专利，越来越多的人加入了这一行列，网民对视频搜索的需求也日益增加，视频搜索服务在过去一年内也得到了高速发展。11月15日，百度依据对百度网页搜索和视频搜索关键词的监控数据发布了《2007视频搜索行业研究报告》，深度挖掘了数据背后网民观看视频的喜好、习惯和文化表现。据了解，13亿中国人每天在百度的关键词检索量超过一亿次，正是如此庞大的搜索量保证了报告的普遍性和代表性。
在百度《2007视频搜索行业研究报告》中，将视频网站分成了专业视频网站、门户类视频网站、视频点播网站三类，其中专业类的视频网站最受网民青睐，土豆网列第一，我乐、优酷列二三位，这三家网站占了50%以上的市场。报告对网民视频搜索总体偏好的分析显示，在最热门检索词排行中电视剧类偏好接近三成。而对于电视剧类搜索热点的分析显示，偶像剧深受青睐，前10中台剧有7。据了解，百度将5个月的剧集搜索量汇总，在搜索量最大的前10名电视剧中，台剧占了7个，大陆、韩剧和港剧则各只有一部上榜。而美剧中没有一部上榜。在上榜的7个台剧中，有5个是2007年最新拍摄的。其搜索热度与上映时间几乎一致。
既然台湾偶像剧这么受网民欢迎，这一点会不会给视频网站带来更多商机呢？众所周知，台湾偶像剧中充斥着大量时尚产品比如新款的手机等等，再加上百度报告中提到的很多电视剧都是最新拍摄的，随着这些偶像剧的播映，剧中的一些时尚产品必然会受到追求时尚潮流的年轻网民的青睐。如果视频网站可以引入相关的广告是不是广告效果会更好呢，而这一点是不是将会为视频网站带来更多广告收入，成为视频网站的营销点呢？对于这一问题优酷网给出的答案是否定的。据了解，在前不久中国互联网协会发布的报告中，虽然针对现有网络视频分享领域用户年龄进行的调查结果显示，优酷、酷6、土豆网三家30岁以下用户均超过50%。但在优酷网的用户群中，30岁以上的占44.1%，位居三家之首。而30岁以上的网民相比之下更据消费能力，才是视频网站最有价值的用户。
另据记者从优酷网营销负责人处了解到，目前在优酷投放的广告中IT类和游戏类的广告主居多。这几类的广告主选择视频广告主要有几个方面的原因，一是和内容的匹配度吻合，相比门户网站的广而告之的模式，优酷的精准投放方面的优势更为明显，可以根据不同的内容喜好的用户进行有效投放，因此广告效果显而易见；二是视频广告自身特点非常匹配，像IT、游戏类的产品，都属于体验式的产品，在传统的互联网图文时代用户对产品的体验常常是依靠图文介绍与想象实现，而视频广告使产品推介更加生动、直观，更具视听冲击力，对于这类的体验式产品有很大的帮助；三是和视频广告新型的营销创意结合，比如植入式广告等，可以有很多方式将游戏、IT产品的产品体验跟视频内容进行有机结合，创造其它传统营销渠道意想不到的效果。
看起来，虽然在百度《2007视频搜索行业研究报告》中反映出的网民喜好是趋于年轻化的台湾偶像剧最受青睐，但对于视频网站来说，更据消费能力的30岁以上的中青年网民才是视频广告投放的主要受众。（作者：幻梦）
网友评论