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11月23日下午，2007中国无线广告与精准营销高峰论坛在北京召开，会上艾瑞咨询集团副总裁阮京文发表了“无线广告精髓——精准营销”的演讲。
艾瑞咨询集团副总裁阮京
演讲全文：
阮京文：大家下午好！我是来自艾瑞咨询集团的阮京文，非常荣幸能够参加分众无线这次峰会，在接下来的几分钟，我跟大家分享一下艾瑞在过去一段时间针对无线广告市场当中的一些研究结果和一些精辟的结论。第一个方面是关于无线广告市场的整体发展趋势；第二是无线广告的营销价值分析；第三是无线广告的效果评估。目前整个无线广告营销市场一个主旋律是关于手机产品从一个通信终端向信息终端转化的过程当中，它的产品越来越受影响，在这个过程中，实际上存在几种营销模式。这些营销模式当中，包括像短信、WAP、移动RSS等各种方式来看，主要是两个特征，第一个是短信和WAP两种占将近90％的市场份额。第二个概念，未来无线广告营销过程当中，新的应用、新的营销模式，将会成为整个营销市场当中驱动化模式。在这个主旋律带动下，目前中国的无线广告市场处于什么状况？第一个概念，中国无线广告市场已经从导入期向成长期过渡。
第一，运营模式相对来讲已经开始成熟；第二个，市场呈现一个高速持续的发展状态，07年无线广告市场在1.8亿左右，08年会保持大概60％的高速增长。另外，08年的奥运经济，无论是哪个行业，同时都会给无线广告市场带来很好的发展机会。从我们感觉3G牌照的发放，能够给无线广告爆发式增长带来一个利好消息。
无线广告市场强劲增长，我们的研究结果发现，主要是这个产业链价值当中具有核心因素，已经形成比较健康的状态，共同促进这个市场的发展。首先从用户层面来看，用户是广告的主载体，他们对广告的态度从开始排斥到逐渐接受，并且逐渐受到广告的影响。第二，作为这个市场当中，推动整个无线广告市场的一个主导力量—无线运营商在其中起到很重要的作用，我们通过右下角的数据，在整个价值链当中，无线运营商占到大概63％，所以他们会主动地推动这个市场。包括利用他们专业的技术、运营经验等等，来为市场的发展提供更多的支持。另外一个角度，今天作为会议的主办方—分众无线之所以举办这个会议，也主要是因为他们在市场当中已经处于领导地位，作为一个行业当中的领导者去推动这个产业，把蛋糕做大，也是他们应尽的义务。在07年整个无线广告市场当中的份额来看，艾瑞这边的数据是超过50％是分众无线。
第三个重要环节是广告主，他们对于无线广告的初步认同和过去两年内在无线广告市场当中的培育和尝试，已经把无线广告增长的态势拉动起来，同时我们也可以看到在未来一段时间，这个市场将会进一步快速增长。
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