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再次，凭借新闻集团的资源优势打造美国在线财经新闻大门户。默多克表示说，新闻集团的优势在于内容服务，网站的核心是个性化选择，新闻集团的目标就是整合两者，重新定义互联网的意义。他投巨资收购道琼斯的理由也在于，利用道琼斯的数字运营部门管辖MarketWatch和WSJ．com网站资源打造一个财经新闻门户。而据预计，5年后互联网相关业务的营业额占新闻集团营业额的比例将由目前的1％增至10％。
无疑，默多克是想通过互联网这个巨型平台，使资源得到最优化的配置，做出有竞争力的内容服务，打造他的传媒帝国。
传统媒体整合互联网是必然
在当下这个互联网时代，互联网和传统媒体进行着较量。默多克的“圈地互联网”举措对中国的媒体有着重要的借鉴意义。
未来摆在传统媒体面前的只有两条路，一是在被网络媒体占领之前，想尽一切办法提高自己的身价。不管是默多克收购道琼斯，还是汤姆森并购路透，都是对传统媒体“内容为王”的重新审视，内容依然是最重要的。如果你是脆弱的生存者，还不够强大，在被占领之前，就要努力增加自身的价值。
另一种是整合互联网，直接占领那些网络媒体。如果一家传统媒体足够强大，应该赶快和那些网络公司合作，而不是简单地把文字内容做一个网络翻版。今年4月5日，新浪和《足球》报宣布进行战略合作，双方将在体育报道中携手合作，这几乎是平面媒体首次和网络媒体进行如此深度的合作。
传统媒体与互联网都是信息的提供者，它们之间的界限在逐渐消失，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋。而网络媒体也要尽快认清“价值回归”这一事实，瞄准、培育那些真正的价值制造者，像默多克一样，去寻找你的《华尔街日报》，寻找你的道琼斯。
作者：陈丹
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