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One Box Solution通过挖掘客户端的表现形式潜力和传播方式潜力将传播能量最大化,从而实现传播手段的多样化。从影片播放缓冲时的LOADING广告到播放画面外围的新闻链接,悠视网的客户端完成了实时互动的传播布局;从专题频道到在线直播,悠视网的客户端又推出了全面展示的传播理念;从画中画、压标到客户端浏览页banner,悠视网的客户端取得了广泛覆盖的传播细节;而安装过程和程序退出的投放设计,则体现了悠视网的全程传递理念。最重要的是,“UUSee网络电视2007”客户端还可以通过制作表单的形式让用户完成填写资料上传和投票的功能,甚至通过画中画完成抽奖的活动,完美解决了客户端与用户的功能互动难题,彻底消除了弹出浏览器给用户带来的厌烦与不便。而这一点,也正是传统媒体及互联网无法全面实现的。
从目前网络电视行业的营销状况来看,悠视网提出的One Box Solution体现了其独特的广告营销理念,这在目前整个行业中是独树一帜的。在充分展示客户传播内容、提供互动性极强的传播手段的同时,One Box Solution还为用户提供了一个非常简便的表现形式和操作方法,避免了繁琐的网页操作令用户厌烦的情况出现,从而让用户更主动的参与到客户的传播内容中。在互联网传播手段上,One Box Solution排除了整合的障碍,可以让悠视网提供个性化和可定制的内容,使传播者和接受者融合为对等的交流者,最大限度优化了用户体验,从而使传播效果更加精准和有效。
V8的One Box Solution
在摩托罗拉与悠视网的合作中,“看悠视,赢V8”的活动可以说是One Box Solution的一次效果的全面呈现。在摩托罗拉看来,一个视频广告选择在电视和网络上传统投放,只能达到单向的传播效果。而在“看悠视,赢V8”这个营销活动中,摩托罗拉显然需要用户的互动参与,从而产生更大的传播面积和更好的传播效果。
在悠视网的客户端中,专门为这次营销活动开辟了一个“MOTO有奖大碰撞”频道,其中含有4个广告视频片段。在观看广告的同时,用户点击浏览按钮可以切换到活动说明和资料填写并上传的页面,从而通过一个客户端完成观看广告内容、关注活动细则、填写个人资料、参与活动的全部流程,操作非常简单。为了吸引更多的用户参与到这个活动中来,悠视网在官方网站设计了“看悠视,赢V8”的Banner,用户点击之后就可以自动开启客户端参与活动。
从这个营销活动看,悠视网的One Box Solution具备许多其他传播渠道或传播方式不具备的优势,而从活动的过程来看,这样高度集成并且灵活性极高的解决方案在行业内尚属首次,网络电视行业,因为V8的营销活动必然要重新思考,传统的营销理念也必然需要进行变革。传播手段的多样化、传播效果的最大化以及传播对象的精确化是所有新媒体所追求的目标,而在通往成功的道路上,One Box Solution无疑给了我们很多启示。
新媒体能对大众提供个性化的内容,这是从传播者的角度来看,是传统形势面临变革的时期需要重视的问题。个性化的选择权掌握在受众端,同时传播者也有了个性化推进内容的手段,而这一切都是新媒体面对客户和用户的需求所进行的主动进化。在V8的身后,悠视网和它的One Box Solution向传播者们传达了一个信号,同时也是新媒体的传播渠道和传播方式为客户和用户双方带来的一套组合效果:精确、高效、简捷、互动和低成本。
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