第二页
据杨宁介绍，为了取得在无线互联网门户经营上的突破，2006年空中网先后“砸入”1000万美元，用于无线互联网的市场营销和内容合作，如今已经组织起一支高效快速的庞大内容编辑队伍，拥有内容方面独特资源，如千龙、搜房、当当、和讯、NBA等，都与空中网有内容合作的关系。在搭建了互动娱乐平台、资讯和社区等150个频道和栏目后，空中网今年正式提出媒体化战略，确立了以内容赢得用户黏合度、以用户赢得广告收入的赢利思路，并在此思路下全面整合旗下的产品和市场资源。
针对空中网互联网门户网站白领用户比重超过50%，大学以上学历的用户比重也接近50%的情况，空中网启动了一系列的造势活动，力图使手机上网的观念深入人心。
今年3月，空中网在广东开展了近万人参赛的“粤靓女生大对决”系列活动，这是迄今为止无线互联网领域最大的营销“手笔”。另外，今年空中网与NBA达成战略联盟，推出全球首个手机视频直播网站——NBA中文手机官方网站，为无线互联网用户提供包括NBA手机视频直播、NBA官方资讯。
此举不仅吸引了球迷，同时也得到广告主的青睐。杨宁告诉记者，目前宝马、耐克、摩托罗拉等几十家知名品牌都在空中网无线互联网门户网站Kong.net上投放了广告，而BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等汽车企业也已经开始在空中网投放商业广告。
“暗战”已经开始
据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国手机广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。
市场前景的看好，让其他一些企业也纷纷加入了竞争。11月5日，谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。消息一经传出，谷歌公司的股价当天一早就立即上升了1.5%。同时，中国移动也已经获得广告资质，进军移动广告市场提上日程。
在大企业纷纷瞄上无限互联网这块“肥肉”之时，一场“暗战”似乎正在逐渐升温。
对此，杨宁显得非常坦然：“在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无论是产品形式还是市场规模。但客观来说，相比PC互联网的规模，中国无线互联网还只是处于起步阶段，中国的无线互联网精彩才刚刚开始。”杨宁认为，只有整个无限互联网市场整体繁荣，手机广告才能算成功。如果只有空中网一家繁荣，反而是件很危险的事。“毕竟中国1000多个亿的广告市场中，手机广告若想分得更多杯羹，需要整体市场环境的成熟。”
“尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5%，但随着手机广告市场的迅猛发展，手机广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。毕竟中国目前有4亿多手机用户，庞大的用户群、优质的用户资源、高频次的访问频率以及广告接触度，这些正是推动无线营销产品快速发展的核心竞争力。”对于手机广告未来的成长态势，杨宁满怀信心。
梁燕军
网友评论