关于2008年的奥运网络媒体之争，大约从搜狐获得北京奥运会赞助商身份和官方网站的建设权那时候就开始了，然而谁都不会轻易放弃这一难得的机会，其他门户网站、搜索引擎、Web2.0都跃跃欲试。对于手中没有太多资源、受到一些限制的Web2.0服务来说，奥运的影响似乎就不是那么显著了，奥运的机会是为谁而留呢？
08奥运对网络媒体有深远影响
奥运会这是一个事件，是一个只举办半个月左右的体育赛事，在漫长的互联网发展中，这只是一个短暂的时刻。但如果希望能在短时间内传播2008年北京奥运会的宣传效应，那么那些已经在中国互联网拥有足够用户量、同时又具有成熟的新闻传播效应的老牌网络门户和搜索引擎，无疑是符合了宣传这一事件的特殊需求。从这点来说，虽然现在的一些Web2.0应用不是不具有机会，但始终给人的感觉是缺乏厚度，有人气，却没有足够竞争力。
从艾瑞iUserTracker监测数据显示，博客月度覆盖人数并不比网页搜索少，甚至还多于提供新闻资讯服务的网络门户。但iUserTracker监测数据深层分析发现，目前国内使用博客服务人群更多来自于几家大网站，垂直的BSP（博客服务提供商）排在了其之后。在月度有效浏览时间这个指标上来看，综合门户博客服务网页的网民有效浏览时间超过90%，媒体特色优势明显。
但艾瑞分析认为，与门户网站的博客服务相比，垂直的BSP缺少的不是技术、也不是服务的好坏，缺乏的恰恰是与其他网络服务的有效整合。而在奥运会这样的短期事件营销中，大型网站各种服务的整体联动作用，进而带来的网络流量优势无疑更受到营销者的欢迎。
奥运机会或让中国Web2.0改变经营思路
尽管门户网站、搜索引擎无疑在2008年的夏天将获得更多的关注，但提供Web2.0应用的一些中小网站也不会仅仅扮演奥运商机的旁观者。与门户网站相比，独立的Web2.0服务网站大都在产品设计上比较灵活，具有较门户网站不差的社区氛围。在良好的社区氛围下，用户也产生出较强烈的UGC特性。在会员组织上，垂直博客网站也能筹划较多的线上线下结合的活动。那么在避开与大网站们直接竞争的前提下，08年奥运会不会就此改变中国众多独立的Web2.0网站改变经营思路呢？博客会给中国Web2.0的整体前进给出自己的建议吗？
注重合作。目前，中国的Web2.0商业环境是重竞争，而轻合作与收购。网站们大多喜欢自己开发所需要的应用，而较少寻求与其他网站的合作。当前，国内外Web2.0网站的规模都尚小，在短期内开发新的应用，既需要时间，又无法估计实际效果。奥运会的短期性，需要中国Web2.0网站加强合作，合作可以是上下游的合作，也可以是同一环节的合作，但唯有合作，才能与较强的对手竞争。
线下营销。与大网站已具有相当互联网人气不同，中小的独立Web2.0网站不具备明显的线上优势。在2008奥运营销中，Web2.0服务组织线下的活动必不可少，围绕奥运、围绕体育题材的线下推广都应是可以采用的。而就现在各Web2.0网站来说，线下活动非常少。
艾瑞咨询分析认为，2008年的奥运会在全球最活跃的互联网市场之一的中国举行，将推动互联网在未来奥运营销中的地位。对网站们来说，艾瑞给出的建议是，不应仅将目光放在2008年的一年上，而是将目光放得更远。在具体方式上，做一些围绕体育题材的营销动作，在奥运年无可厚非。但更应该的是，需要从奥运营销中找出适合自己发展的经验，寻找自己未来的合作伙伴等等，这才是北京奥运会给中国互联网未来发展的一些机遇。经验对所有中国互联网站都适用，也包括中国的Web2.0。
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