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即时通讯是互联网领域最早的基础应用之一，从ICQ、QQ、MSN诞生的那一天气，其更多是拿来当作人与人之间沟通与交流的工具，而提供这些IM应用的互联网企业也只将其当作是一种聚焦人气，提高用户粘性的手段，对于其业务本身的赢利，企业大都没有过高要求。这有点像CDMA的推广模式，手机是免费赚送给用户的，而用户需要买单是运用手机和CDMA网络后获得的服务。
不过，随着互联网产业链的日益完善，原来只拿来作为聚集“人气”之用的IM平台逐渐玩出了新花样。其中又以中国IM“泰山北斗”QQ玩得最为花哨，且还独创出了许多直接向用户收费的方式，如QQ的各种钻石会员、吃Q币不吐骨头的小企鹅宠物等。
IM产品有数以亿计的忠实用户，在IM产品上投广告的精准性也大大高于电视、平面及传统的网络媒体，所以包括腾讯、MSN等主流厂商都加大力度，苦苦探索如何在小小的IM中开拓更多的新广告形式。12月21日，在IM广告代理商秀满天下（MyshowMedia）举办的新闻发布会上，竟然获来了微软、腾讯、TOM、点击科技等IM巨头的联手捧场。MyshowMedia李檬表示，美国IM平台广告大概占整个网络广告的5.5%—7.5%，中国比例与之相当，按照今年中国网络广告整体约60亿元的数字，IM至少能够创造大约3—4个亿的价值。如果腾讯能报出个明确数字的话，个人感觉这个数字只低不多。
兴之所致，笔者在这里罗列了几种在主流IM应用（主要是QQ和MSN）中最常见的广告形式并稍加分析，自娱同时也供人娱：
以下排名不分先后：
1、IM嵌入广告——最没人理的广告
原来以为将这种广告模式运用至极致的肯定QQ，结果今天稍一留心才发现QQ界面上的广告全是自己提供的各种服务。反到是MSN，在自己IM界面的下方留出了一个明显的广告位。反正平常连我都没有注意到这些广告的内容，不知你是否会留意？
2、聊天窗口嵌入——变化最多的广告
这种广告可以衍生出多种形式，如MSN的背景广告，MSN聊天窗口左下角的文字广告，QQ聊天窗口上方的BANNER广告，QQ聊天窗口右侧的QQ秀等。因为聊天窗口是用户在使用IM聊天时注意力最为集中的部分，只要不影响到用户注意力，所以在窗口中的每个位置或多或少都可成为潜在的广告位。
3、动漫表情广告——最具创意的广告
个人感觉这种广告是最具创意，也是最易让人接受的广告。想想MSN上的经典表情“砸小提琴”，QQ中的经典图组“路过”，你怎会对那些可爱又搞怪的卡通形象反感呢。“如果网民因喜爱情境中的角色、故事或创意，对广告产品产生粘着度，他们就会在网络中自主转发和传播。”这也不难理解为什么MyshowMedia可以由此起家，并获得数千万的天使投资。
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