MP3是一个发展迅猛的行业，短短几年时间就从无到有发展到几十亿元的市场空间。在这种快速膨胀的过程中，大多数企业为了尽可能大的获取利润，追求的都是产品的市场占有量。尽管一些品牌的知名度很高，但是产品并没有形成自己的特色，对于MP3这种产品的发展也没有什么大的帮助。细细数来，MP3发展到现在也没有多少称得上经典的产品。
早期MP3强调的是音乐播放的功能和产品的高科技含量。往昔不同于今日，那时候能以这样便捷的方式播放歌曲，已经很令流行音乐粉丝们痴狂了。但是，现在回过头来看当年那些众人为之倾心的MP3，哪个方面都显示着产品成形期的粗糙。而随后的MP3虽有发展，但也陷入了一些概念化的炒作之中，诸如固件升级、彩屏换代之中，产品也没有得到深入的发展。
在IT、数码产品中，MP3是一个异类。我们购买MP3产品，虽然是为了音乐播放这一功能，但功能之上我们追求的更是一种整体上品味和情调的享受。除了音质外，使用的方式，附加的功能，还有外观造，所有的细节都要以品味和情调为中心，使产品这一形象附加值得到进一步的提升。这就完全有别于其他IT、数码产品功能价值核心，MP3的发展动力也在于此，它必须有所超越，有所创新。
从这个方面来说，澳维力（OWL）数码就做得很好。从市场占有率来看，它可能不算很高，但它细分化的市场耕作却取得另一种意义上的成功。产品以消费者需求为研发基础，尽管不是出于探索和尝试的目的进行研发，却在很多方面成了整个行业发展创新探索的先锋。
一、功能创新深化：
影音播放深化彩屏升级
这是澳维力（OWL）影音系列给单一的MP3播放器带来的一个很有创造性的深化。发起于2004年的MP3彩屏升级行动，是一次全行的整体性的行为，但大多数有实力的厂家都把升级视为是技术壁垒的设置，为了升级而升级。澳维力（OWL）在研究了人们的欣赏习惯之后，对彩屏升级的意义作出了自己全新的判断——配合画面可以更好地表现音乐的内在情感。通过MTV的精彩演绎，音乐的情感会变得更为强烈，我们的倾听也会变得酣畅淋漓。
等到同行们意识到这一点的时候，澳维力（OWL）早就形成了自己一个完整的产品系列，针对不同的消费人群，分别推出了小影霸、A6、A880、A980等多个不同价位和特点的产品。在这个功能上面，澳维力（OWL）牢牢地占据了购机者消费心理地图的优势地位，成为了影音产品的经典。
延展功能的扩展
MP3的功能都有越做越复杂的趋势，相信没有哪位见过只能播放MP3，而没有其他功能的产品了。但是所有这些功能都集中在，FM收音、A-B段复读、数码录音……这样一些人人都有的功能上面，即便是一些国际化品牌也是如此。
在这上面澳维力又是先人一步。有人见过带摄像功能的MP3，澳维力A900就是一款这样的产品。而在一些MP3功能上，澳维力也做随身听的深化工作，像文件管理，它的大部分产品都具有文件夹播放的功能，可供使用者进行专辑播放。
二、造型设计深化：
整体风格的出位
在产品设计上，当前的产品都是轻巧时尚为美，追求绚丽的外观和精致的造型。然而也有一些品牌在这种潮流中显得很另类。比如IBM笔记本，有人说他长得难，但有内在美，所以受到消费者的欢迎。然而在我们看来，IBM的“小黑”极具现代以怪以丑为美的趋势，深得现代人美感的三昧,像A780、A960、A990等都是如此。以此观看澳维力的MP3或许我们能有会于心，它推出的一些优质的MP3产品为什么我们觉得怪怪的却让人挺喜欢的。而在试听之后，就会打心眼里喜欢这个不太起眼的小东西。然而，在这个个性纷呈的行业里，它的产品风格却显得极为多变，绽放出了自己的个性魅力。
饰品化方向的探寻
而对于外观，也许很多人都没觉察到MP3一个重大变化。几年前澳维力推出的A800就采用了一整面仿玉质前盖来装饰自己的产品。而后来推出的扣夹式A620除了可以更换外壳之外，还在佩戴方式上改变了MP3。这些细微之处，都体现了澳维力的敏锐，——透露出来的是MP3行业发展的一个重要信息，它正在走向冰冷的IT外壳造型走向更为精致的饰品化。
一个企业成长的动力不在于它拥有的市场占有率，而在于产品的创新能力；一个品牌发展的空间不在于知名度，而在于它的品牌观念。澳维力（OWL）的产品观在行内如此先进前卫，从细分化的市场牢牢地吸引了一群极时尚动感的年青人，培育了一批较为忠诚的消费人群。作为一个时尚的数码消费行业，OWL在当前的MP3市场可谓是特立独行的，有着自己个性化的品牌内涵。
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