日前，男装直销企业BONO宣布启动“BO爱行动”第一期网络慈善义卖，通过网络购物形式向全国募集建设西部干旱地区“母亲水窖”的善款，同时以慈善活动反相促进企业销售额增长，为企业积累品牌美誉度，逐步形成“公益与商业互相促进”的良性循环，首次在男装直销领域树起了“公益营销”旗帜。
BONO公司副总经理高峰认为，男装B2C公益营销有双重作用，一是满足消费者购物需求，为消费者节省时间和资金；二是为消费者提供了一个便捷的参与公益活动的渠道，无需到专门的捐助机构，点击鼠标就可能为西部干旱地区的母亲打一眼“母亲水窖”，帮助解决西部贫困地区百姓用水问题；同时，也能更多提醒消费者关注弱势群体。
据高峰介绍，BONO网络慈善义卖活动从1月10日启动。活动期间，消费者每购买一个BONO新春关爱礼包，BONO就会以消费者的名义向‘母亲水窖’捐赠一笔爱心款。与此同时，一旦消费者成功向朋友推荐购买任意一款BONO服装，就能获得高额回报金，而当消费者将这笔回报金捐给“母亲水窖”时，BONO也将同时以消费者名义捐出等额善款，共建“母亲水窖”。
“公益不是非得大投入大动静才能效果显著，虽然在BONO网站上每个消费者购物产生的善款只有几十块钱，但慈善更需要的是一份持久的爱心，BONO网络慈善义卖更多的是向消费者传达一种新的公益理念，提供公益行为途径，为用户提供举手之劳的爱心捐助通道，培养用户点滴积累的公益习惯，‘购物－点击－捐助’的操作流程非常便捷。”高峰解释到。
“最多只要15个人，就可以建一眼‘母亲水窖’，而且中国妇联妇女发展基金会也认为这是一个很有意义的活动，已经表示愿意与BONO共同推广。”高峰对网络慈善义卖充满信心。
有专家认为，公益营销已经发展到势在必行的阶段，不断创新公益营销的形式，使企业能够适应不断变化的市场环境和消费者的消费心理。
据了解，BONO在不久前启动了“BO爱行动”，旨在推动朋友之间的分享和对社会的关爱，其中的公益环节已经成为BONO公司发展中的一项长期项目，“母亲水窖”公益项目是“BO爱行动”的第一个慈善活动，在此基础上，BONO还将不断扩大与更多慈善机构和项目的合作，为富有爱心的消费者提供更多方便的慈善参与渠道，关爱更多弱势群体。一种公益活动只有成为一种长期战略，才能发挥对企业、对社会的最大功效，而BONO正在这个战略上求索。
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