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当2007年9月， Facebook以2.4亿美元的高价向微软出售了其1.6％的股份时，这一“小小的”社交网站身价立马抬高至150亿美元。只是靠网上互动聚拢足够多的人气，就能成就如此高的价值，Facebook的成功让国内众多SNS（Social Networking Services，即社会性网络服务）网站看到了前进的方向，也为众多垂直电子商务网站的发展提供了可借鉴的宝贵经验。
从营销手段上看，相比传统的广告模式，Facebook上通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展的营销模式不仅能带来更高的客户黏着度，也有着更高的投入产出比。而在以网络为交易平台的男装B2C市场上，这种强调“口口相传”的人际营销模式也已经得到了越来越多用户的认可，也让越来越多的男装直销企业开始投身Facebook所引领的新营销潮流。
“广告”遭遇滑铁卢
广告从来都是电子商务网站推广的最主导模式。但近日，比特网刊登的一则“男士衬衫直销品牌PPG以三折价格在网上挥泪甩卖库存”的消息引起了业界关注，一时间关于PPG业务难以完成的猜测甚嚣尘上，对PPG铺天盖地的广告营销手段也开始了质疑。
文章称某业界观察家李先生透露，PPG曾在2007年初完成新一轮投资时向投资者承诺，将在2007年达到5～7亿销售额以及达到相关的利润指标，但到年底销售额只完成了3亿左右，利润指标不但未能达成，而且还亏损1.5亿。
该文还借用一位更接近PPG的蒋先生之口表述：PPG以为只要玩命花钱打广告就可以收获销售的成倍增长，因此到处宣扬，今年至少花掉2～3个亿作广告，完成10亿的销售额，所以PPG首先做到了玩命花钱，成为2007年广告界人人叹服的黑马。
对于这些报道的真实度，从PPG公司的一直沉默就让人基本心中有数，而PPG在网上三折甩卖衬衫的做法也从另一角度表明他们的处境已经不妙。
看来帅气的吴彦祖、动辄千万计的广告投入也没能博得消费者的欢心，究竟怎样的营销手段才能打动国内消费者？Facebook的成功，以及国内众多SNS网站的火爆或许能给男装直销行业一些启示。
Facebook广受追捧
目前，校内网、占座网等“中国版Facebook”已经代替新浪、百度等成为在校大学生们最热衷浏览的网站，在这里，他们不但能找到青梅竹马的玩伴，还能认识同学的同学和朋友并进行交流，也能通过这个网站取得需要的帮助。
实际上，Facebook风潮不仅直接影响了国内SNS网站的发展，也更深入地波及到了垂直电子商务领域。男装直销品牌BONO、VANCL等均不同程度的应用了这一模式，BONO推崇的“人际营销”和VANCL采用的“博客营销”无不出自Facebook成功案例。尤其是BONO斥资8000万推出的“BO爱行动”，可谓男装直销行业典型的Facebook应用模式。
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