第一页
“我们知道现在有很多不同的渠道、不同的品牌去选择，有贵的、有便宜的，这种现象让人比较困惑。我的建议是，应该优先选择对你的品牌传播最有效的渠道，首先是从效果方面来选择，可能是3个，可能是5个，但是一定不是全部。”
——奥美互动全球CEO：Brian Fetherstonhaugh
网络电视的疑问
在信息的多元化传播日益繁杂的今天，消费者接受的信息越来越零散，对互动性的需求越来越强，企业在做营销时，也日益重视与不同的媒介和渠道进行不同的沟通。无论是广告主还是传播媒介，如何产生一个更有效的传播效果的确是需要认真考虑的。正如整合营销传播之父舒尔茨（Don E. Schultz）所强调的：“大多数厂商最重要的课题是如何掌控传输给消费者的讯息，以便消费者能够建立、调整或维持品牌、产品、服务的概念。”
随着新一代互联网技术的发展，网络电视这种新的传播载体正在吸引着媒体两端的眼球，网络电视广告以其“可以准确测量、更加互动”等特点，对广告主和消费者产生了越来越大的影响力。
不过，目前的一部分网络电视和网络视频厂商依然在沿用传统电视媒体的广告营销理念，通过一种单向通道传递广告主的信息，其效果与网络电视的互动性和高效性显然相去甚远。面对这一现状，我们不禁有这样一个疑问，新形势下的新媒体，究竟用什么方法能对广告主和消费者产生最大的影响力呢？广告主的信息通过什么样的形式才能在新媒体上得以最大化的传播并获得更好的传播效果呢？
“锐智”的选择
2007年8月2日，摩托罗拉在上海高调发布V3的下一代产品：MOTO RAZR V8（下简称V8）。摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光表示：“V8会吸取以前的教训，摩托罗拉不会再依靠一两款手机包打天下。”正是基于这个思想，摩托罗拉对V8寄予了厚望，在产品宣传上也不遗余力，希望通过多种传播渠道和精准高效的传播方式宣告V8的诞生。
除了初期的新产品品牌告知宣传外，摩托罗拉还想通过一种更容易被目标群体接受的方式拉近品牌与用户的距离，并希望传播诉求点能在广告受众之间迅速流传，产生辐射式的链式效应。当然，过于复杂的形式和流程对于摩托罗拉和用户来说都是不希望看到的，而充分的互动性则是重中之重。
在这样的背景下，摩托罗拉开始寻找合作伙伴。今年9月份，摩托罗拉开始与悠视网（UUSee.com）正式合作，展开了“看悠视，赢取V8 2GB手机”的广告宣传活动。而打动摩托罗拉的，正是悠视网为广告客户倾心打造的“一个盒子的解决方案”：One Box Solution。
网友评论