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艾瑞建议:与IT外包企业合作,降低广告主培育风险
艾瑞咨询预计百度未来发展势头依然迅猛,短期内奥运会的举办将为视频搜索捆绑视频广告提供最佳实践机会;中期来看百度在日本的上线,会刺激中日两国外贸企业的广告投放力度;长期来看,“搜索+社区+商务”模式将取得市场认可。
艾瑞咨询针对百度未来广告主拓展提出建议,认为2007年百度广告主已达21.4万家,覆盖到中国拥有网站的中小企业2/5还多,未来继续拓展广告主数量会面临其他运营商的激烈竞争,需要寻找良好的合作途径拓展广告主。
同时,根据百度财报数据显示,百度2007各季度活跃广告主数量少于16万家,低于全年的21.4万家,说明百度的客户中有相当一部分是小企业广告主,其并非在全年所有季度都有广告投放行为,且多为短期小额尝试性,在短期内关键词广告若无法对销售达成促进作用,则会放弃购买。这意味着百度还肩负着培育新广告主的责任,需要引导其进行长期的广告投放。
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