北京时间3月4日消息，据美国《商业周刊》报道，近年来许多大公司都喜爱通过Facebook等社区网络进行品牌推广，但是研究表明传统的显示广告效果并不明显，因此广告客户纷纷推出Widget工具。
通过Widget工具进行宣传获得成功的一个典型案例是Parking Wars，该Widget工具是由A&E Television Network推出的。在推出8周内，共有151249名Facebook用户安装了该工具，每日活动用户数也达51440人。
不过，也有许多Widget工具是失败的。市场咨询机构Brand Dialogue总裁Eric Weaver表示：“Facebook共有近17000个Widget工具，因此使你的Widget显得出众并不容易。”为此，《商业周刊》评出了9大失败的Widget工具，它们失败的原因各不相同。
1.Breaking Bad： Chemical Codebreaker
推出公司：AMC Entertainment
最大安装量：77000
AMC的这一工具用于推广其新电视剧《Breaking Bad》，该电视剧讲述了一名化学教师的故事。相应的Widget工具能够测试使用者对于化学元素的熟悉程度。专家认为，这种没有回报，同时又像是化学考试的Widget工具会使学生使用者感到厌烦。
2.Movie Clique
推出公司：Blockbuster
最大安装量：68900
这款Widget工具用于向好友推荐电影。该工具最大单日活动用户数仅为2516，远远低于主要竞争对手Flixster Movie的230万。分析认为，当一个名牌工具与类似的非名牌工具竞争时，如果没有增值服务或其他差别，非名牌工具几乎总是胜出。Movie Clique未来的选择只能是与Flixster Movie合作。
3.我的极品飞车
推出公司：EA
最大安装量：54200
该Widget工具配合《极品飞车11》使用，用户可以将《极品飞车11》的截图通过该工具上传，并在Facebook档案中展示出来。该工具的缺陷是，用户必须首先注册好友才能够使用，而这种强迫性的方式往往被用户拒绝。
4.To Go
推出公司：eBay
最大安装量：1600
通过这款工具，用户可以将在eBay上找到的满意的商品在Facebook上进行展示。这款工具自推出以来一直没有吸引太多用户，最大单日活动用户数仅为30。专家认为，To Go的创意很好，但是用户或许并不喜欢通过Facebook来与eBay网站进行互动。
第二页5.Hallmark eCards
推出公司：Hallmark Cards
最大安装量：38900
这款Widget工具能够使用户向好友发送电子贺卡。尽管该工具易于使用，但是电子贺卡领域的竞争过于激烈。Facebook上排名第二的电子贺卡工具Cool Greetings eCards用户数也仅有70000。
6.Bob Dylan
推出公司：索尼BMG
最大安装量：24900
在2007年10月1日Bob Dylan的新专辑发售之前，索尼在Facebook上推出了有关他的视频的widget工具。该Widget推出之初受到欢迎，但是用户量一直持续下滑。专家表示，这种专注于某一特定音乐专辑的Widget工具通常不具备长期价值。
7.Verizon Tones
推出公司：Verizon Wireless
最大安装量：4800
Facebook用户可以通过这一工具查找铃声并推荐给好友，当然下载铃声不是免费的。专家表示。允许用户向好友发送铃声的想法很好，但是对于Verizon这种大型移动运营商来说并不合适。
8.The White Stripes
推出公司：华纳兄弟唱片
最大安装量：6000
这款Widget工具使用户能够下载“白色条纹”乐队主唱Jack White新专辑中的一首歌。专家表示，歌迷或许对这款工具并不了解，并且该工具与著名的iLike工具重复。用户无需太多类似的工具。
9.Yahoo Finance
推出公司：雅虎
最大安装量：2300
Yahoo Finance工具使Facebook用户能够实时的查看三只股票的行情，然而似乎Facebook用户对于股市并不是很感兴趣。专家指出，这款工具更应该被投放到基于商务的社区网络中，例如LinkedIn。（金童）
网友评论