近几年来，数码电子类教育产品蓬勃发展，已经逐步形成为电子教育产业（ELP）。在这一领域内，我国的发展水平居于世界前列。据有关部门统计，2007年全年掌上电子教育类产品的销售量约为800万台，ELP产业已经有近70亿元的营销规模。给孩子购买电子学习产品成为近年来整个中国消费行业的一个重点和亮点。目前在这个产业内，总计有大小不等规模的厂家和各种品牌约50余个。
但是，目前的学习机市场上，夸大宣传、虚假广告、产品暴利等问题层出不穷，由于缺乏规范化的管理，行业内厂家为了经济利益各自为政，大打政策擦边球。整个行业呈现出一种不理性的状态。
有专家指出，在商家大量的广告和概念的炒作下，消费者在购买电子辞典和学习机产品时也呈现一种非理性的状态，这主要表现在：盲从广告、轻信概念、跟风促销。面对一些炒作品牌非理性的操作方式，面对日益理性的消费者，电教行业该何去何从？
近日笔者从电教行业获悉，深圳快易典技术有限公司宣布将扛起电教行业理性消费的大旗，引领电教行业进入理性消费时代。据悉，该企业一向以强大的技术研发实力和理性稳健的经营模式著称，快易典的这一动作，无疑将在行业内掀起一股理性的旋风。
从目前市场上所反映的不理性表现来看，所有消费者几乎都呈现出同样的特点，在品牌、版权、技术、学习方面表现出无所适从，或者说盲目的跟风，走入不理性消费的误区。下面我们就以电教行业理性品牌的代表快易典来对此一一加以解读：
理性消费之品牌篇
消费者买东西，都喜欢买出名的产品，一来有面子，二来质量方面更放心。但是出名的并不一定是好品牌，靠大量的广告炒做起来的名气，往往都容易忽视产品本身的技术。学习机、电子辞典这类电教产品存在更新换代快、对人影响重大的特殊性，选择尤其要谨慎。
选首先要看这个产品的开发和生产是不是厂家自己做的，这是产品质量有保障、技术领先的前提。但是在电教行业，有些炒作品牌的产品却是找其他工厂代工，贴牌生产，从而获取高额利润。当然这在行业内这仅仅只是少数，大部分的厂家都注重技术的研发。比如快易典就一直以来以技术研发为核心竞争力，在国家级高新技术开发区深圳科技园有来自国内顶尖的技术研发人才200多人，在毗邻深圳大学城建有年产200万台的生产基地，技术实力在行业内处于领先地位；
其次看是不是出口的品牌，尤其是出口韩国、日本、欧洲这样的发达国家，这是技术先进、质量可靠的直接体现；
更重要的是要“货比三家”，认真看看产品的功能是不是符合自己，产品是不是真的质量好。相信自己的眼睛，不要轻信广告和概念的炒作。
理性消费之版权篇
内置的版权词典最能体现学习机、电子辞典产品的专业性，而一般小牌子只有粗制滥造的一些内置词典。检验版权词典的方法是查看包装盒、机器上的出版社授权防伪标签；对照纸质词典与学习机、电子辞典的内容有无差异，特别是词频、例句、插图等细节；并要注意版权词典的出版社和教材出版社是不是一致的，内容是不是适合自己的学习阶段。
目前来看，国内厂家采用的版权辞典大多为朗文系列和牛津系列，这是世界上最出名的两大英语词典系列。比如快易典早在2003年就开始和全球最大的教育出版集团培生公司签订了战略合作协议，获得了被誉为“世界语言辞典”的《朗文当代高级英语辞典》等一大批的世界权威版权辞典，快易典目前为止已经和外研社、商务印刷馆等国内著名出版社签订了几十种版权辞典的战略合作。
理性消费之技术篇
科技的发展一定能为人们的生活带来方便，学习机也同样如此。比如真人发音技术、双向整句翻译技术在电子辞典上的运用，就大大的增强了学习的实用和方便性。消费者选择产品时，一定不要轻信一些概念的炒作，有些概念只是广告宣传的厉害，实质上买回家却没有什么实际用处，花了冤枉钱不说，还耽误了学习。
真正的技术创新不是一般企业能做出来的，这需要大量的投入和雄厚的研发实力，所以炒作概念的品牌占了大多数。近期快易典推出的拼写检查功能，就算你不记得的词也能实现在辞典中的查询，这样就对外语学习者真正起到了帮助，这样的功能才能称为技术创新。
理性消费之学习篇
学习机的学习功能这主要体现在两个方面，一是同步教材的下载，可以实现同步学习；二是听、说、读、写、记、练等全面的学习训练。虽然在第二个学习功能上，很多厂家炒作一些学习方法和概念，但是实质上还是一个学习资料的系统和权威性问题。消费者不要盲目的听从广告的宣传，你直接看下载内容与你要求的东西是不是一样的，看看教辅资料是不是系统的、完整的、有体系的，坚决不要买东拼西凑的辅导资料。
权威资料一般来说需要厂家付出巨额的资金购买，这就让一些小的厂家望而兴叹，所以版权资料的系统全面性就检验了一个厂家的实力。
理性消费之总结篇
当然，对于电子辞典与学习机选购的理性标准还有很多，这里由于篇幅的原因就不一一详述。最后送给消费者电子辞典、学习机理性消费的三个原则：不盲从广告，要货比三家；不轻信概念，要适合自己；不跟风促销，产品最重要当然，关键还是要根据自己的需要，直接多拿几个机器来比较，才这样能选到真正适合自己、质量好又便宜的机器。
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