MSN白领汽车消费调查报告（2）
★ 价格成为首次购车的关键因素：白领购车平均心理价位12.7万元
白领追求品味和格调的生活方式在很多时候被理解成“奢侈”的代名词。然而此次调查却显示，白领用户购车心理价位主要集中在8-16万元区间，平均预购价格为12.7万元，仅比全体网民高约0.8万元。与之相比，白领用户对第二辆车的价格预计普遍较高，平均价格达到25万元。这表明白领网民首次购车时受价格因素影响较大，易选择性价比高的汽车，与全体网民购车心理趋同。但他们对未来收入水平和生活品质提升的预期较高，消费潜力巨大，将考虑中高档轿车为自己的第二辆汽车。由此，中高档汽车厂商应该对已购车白领人群给予更多关注，更有效地吸引二次购车人群。
★ 对传统广告免疫程度高，互联网为白领最主要信息渠道
调查显示，由于白领网民网络使用率高，网络是能够影响白领网民最主要的媒介类型，尤其是专业汽车网站和门户网站的汽车频道，分别达到27.9%和27%。而传统渠道（报纸、杂志、电视、广播等）对于白领网民的影响程度很弱，影响力总和仅为10.9%。此外，白领网民受朋友和家人推荐的口碑影响也很大，达到18.6%。
由于受到过多的信息刺激，有44%的白领网民表示对汽车类广告没感觉，对广告的信任度比全体网民低19.5%。而且随着月收入的增加，白领网民对于汽车类广告的信任度呈现下降趋势。与广告相比，白领网民注重的信息更多是数据及评测类内容服务，其中价格对比、汽车测评、参数查询服务的关注程度最高，分别为64%、59.9%和58.5%。因此，建议汽车厂商增强宣传渠道和内容的建设，为潜在的白领消费者提供更直接可信的信息服务。
★ 欧系、日系品牌受青睐，大众为白领第一品牌
在品牌选择上，白领网民预购偏好欧系及日系车，其中欧系车比例高达40.3%。在所有品牌中，白领网民预购汽车品牌最高为大众，达到20.1%。与之形成对比，由于价格等因素影响，全体网民更倾向于国产车，预购比例高达45.3%。可以预见的是，随着国产品牌汽车在性能、外观设计等方面的不断进步，加上价格的优势，国产品牌和国际品牌今后在白领市场的竞争将更加激烈。
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