从商业电影看背后创新的价值

互联网 | 编辑: 张蓉 2008-03-31 17:33:00转载-投稿

周星驰导演的《长江7号》的全国票房逼近2亿,高调结束近3个月的黄金当期。而然,“七仔”随处可见,我们不得不称赞周星驰的商业头脑。70年代末,80年代初的人,或多或少会受到喜剧大师周星驰电影的影响。横空出世的《大话西游》,把全球华人家喻户晓的神话人物和“无厘头”风格,以前无古人的方式完美地结合起来,成为华语喜剧电影无可争议的巅峰之作,也成功地诠释了“中国创造”的含义。

之后,周星驰并没有沿袭以往的成功经验,拍出更多的无厘头电影而是选择了更为艰难的一条道路--不断地颠覆自己。从《喜剧之王》到《功夫》,再到《长江七号》,他都在努力地尝试不同的元素,即使在市场上一时反响不佳。

周星驰曾经说过他自己是个很商业的人,而他的不断颠覆的做法,与其说是艺术家的执着,不如说是商人的洞察。

在如今这个瞬息万变的市场,公司间为增强竞争力往往都是在改善产品的细枝末节上下功夫,例如让产品看起来更吸引人、可靠性更高或是更便宜。或者在营销方面修修补补。结果可想而知:竞争对手此消彼长;最后,市场份额即使有变化,也是微乎其微。

真正的创新,是要开辟出一片具有独特价值主张的新天地。真正的创新,改变的是竞争的能力和策略,其最强大之处在于淘汰别的竞争产品进而促成市场的转型。周星驰的《大话西游》就是一个范例,它的出现让其他的华语喜剧电影在一部分消费者眼中成为过时产品,也成为此后的喜剧电影竞相模仿的对象。

有趣的是,重大创新往往诞生于小公司。这些小公司往往可凭一类新产品迅速崛起,让那些实力更雄厚的同行们措手不及。虽然创造新的产品类型或是子类型未必总能得偿所愿,而且充满了风险,但研究表明,其回报要远远超过因循守旧。那么一家企业该如何在不依靠技术突破的情况下发现或推动创新呢?锣鼓网相比百度、谷歌等大的搜索公司,堪称小公司,可是,他们却有自己独特的生存之道,以下,我们用锣鼓网“贸易直通车”来做如下说明:

1.增加消费者认为必不可少的特色产品或服务:动态网站,可以让用户拥有一个实用、美观、大方的个性网站,同时,可以随时随地更新任何信息,产品 、联系方式、地址等,随心所欲,实现不同风格的企业风采展示。

商机快车推陈出新,将企业的商业信息发布到7000家网站,帮助企业主动传播供应信息,使企业主变被动为主动,与无形之间延展潜在合作机会,对客户开发,市场拓展有着极为重要的作用,这在业界也堪称是一个重大突破。这项服务可以为中小企业主提供帮助或是为其开路,这项服务让一些企业主改变了产品营销的方式。

2.让顾客能更快的接触到新产品:品牌展厅、精品推荐将,客户可以根据产品分类、新上市产品分类,结合视觉冲突等方方面面进行主动调整,从而确保了新品能以远快于竞争对手的速度投放到人群市场。

3.寻找尚待开发的市场,捕捉市场的需求:商业情报,将客户所在行业的上下游信息,根据客户的关键词设定,来进行信息筛选提供,第一时间发掘待开发市场;商情速递,客户可以轻松订阅,并及时发送到邮箱,时间保证的同时,也保证信息隐私和机密性。

创新带来的高回报有时是源于创新者已经具备的优势:基于技术和设备的准入壁垒,客户群的忠诚度,以及作为创新发起者的形象。有时,创新者得以扩大利润的原因在于,他们的竞争对手受到成功和规模的限制。创新者被视为这一范畴最相关的品牌,甚至可能是唯一相关的品牌。

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