进入21世纪以来，数码相机产业已经迅速发展起来。据GFK统计报告显示，在中国市场，2004年DC销量约为335万台，2005年将达到490万，增长率达到46%。可见，中国数码相机市场发展速度远超过全球平均值，市场潜力巨大……
奥林巴斯发布全新市场策略:
“精彩瞬间 创意未来”—奥林巴斯多面出击
进入21世纪以来，数码相机产业已经迅速发展起来。据GFK统计报告显示，在中国市场，2004年DC销量约为335万台，2005年将达到490万，增长率达到46%。可见，中国数码相机市场发展速度远超过全球平均值，市场潜力巨大。
巨大的市场潜力，往往引发行业内激烈的竞争，尤其是各厂商纷纷把中国作为生产基地，并格外重视这块市场。由于近年来数码相机价格迅速降低，虽然销量大幅增长，但利润率并不乐观。在这种市场环境下，自2004年开始，已经有东芝、京瓷、Contax、惠普等厂商先后退出市场。他们当中不乏数码产业的新锐，也有曾经领袖群伦的老牌企业，可见，如果不能同时拥有雄厚实力、灵活的经营方式以及不断创新，那么很可能被高速发展的数码产业所淘汰。作为老牌相机厂商，一直位居国内市场占有率三甲的奥林巴斯，在2004年也遇到全球数码相机行业利润下滑的问题。但一直以数码领导企业形象示人的奥林巴斯不会被动接受这种现实，而是迅速行动，全面调整市场战略，以确保市场占有率前三的地位为目标，并继续积极为中国市场影像文化的普及和发展做出贡献。
2005年，中国已经从数码相机生产基地向消费基地转化，随着消费者的不断成熟，高像素、大屏幕、人性化等因素已经成为消费DC的关注点，同时，05年的单反潮流也标志着数码相机正在向专业化发展。
产品策略：树立拳头产品，满足用户多样化需求。
在产品系列方面，奥林巴斯对现有产品线进行调整和重组，将产品按性能和外型特点分为高性价比的FE系列、时尚轻薄的µ系列、功能全面的SP系列以及数码单反E系列。四个系列的产品分别满足了不同层次、不同需求的消费者，为消费者提供了各种选择。
奥林巴斯新拳头产品E-500
在产品特点方面，奥林巴斯通过对消费者需求的调研，开发了针对消费者最核心需求的产品。为满足消费者随时随地的摄影要求，奥林巴斯提供了诸如黑暗光线下的解决方案、生活防水等特别功能；为强调更为人性化的设计，奥林巴斯在新产品中加入了全新的向导功能键，并在外观设计方面更加符合人体工程学的原理；同时，增加电池寿命、超大液晶屏、各种编辑功能，都充分发挥了数码的特点，提高了拍摄的乐趣。
此外，最新推出的E-500，更是目前世界机身最轻便的单反DC，让专业性能与便携性共存，拓展了专业DC的市场空间。
市场策略：强化终端消费
据统计分析，在北京、上海、广州、深圳等一级城市中，DC的销售占据了50%以上的销量，而在这些城市中，消费者对于品牌的认知度较高，品牌竞争也异常激烈。经过多年发展，目前中国二、三级DC消费市场已经初步形成，当地消费者品牌观念不强，需要一段时间来培养，但二、三级城市已经成为新的增长点，是数码厂商必争之地。
2004年，奥林巴斯在四大城市开始了从代理渠道变为直销的尝试，在05年基本实现了全面直销的渠道策略。直销模式中，厂商对市场的直接掌控力更强。目前，奥林巴斯在进一步提高四大城市的销售和市场份额、巩固一级城市优势的同时，也在积极开拓地方市场。同时，奥林巴斯将更加重视与大型连锁店的合作，并大力加强终端的促销活动。
关注公益：支持体育，普及影像文化
作为企业公民，奥林巴斯一直以来致力于支持各项公益事业，随着2008奥运逐渐成为热点，体育与摄影之间密不可分，奥林巴斯照相机作为国家体育总局训练局的专用照相机，一直陪伴着中国体育健儿，记录着比赛、训练中的点点滴滴。国庆前后，奥林巴斯推出了“打造健康明星，捕捉‘Super Star’”的活动，进一步宣扬了健康、运动的主题，倡导了健康向上的精神。同时，作为Ｆ1赛事法拉利车队的赞助商，奥林巴斯先后推出多款法拉利限量版数码相机，成为车迷及影迷朋友们的最爱。
在支持体育事业的同时，奥林巴斯还积极参与各项社会活动，组织专业及摄影爱好者的各项摄影展示，努力普及摄影文化。采用奥林巴斯独家提供数码相机进行拍摄的“A Day in the Life of Africa” 摄影活动曾先后在美国纽约、日本东京、韩国汉城等城市举办过多次展览，获得了广泛的赞誉，展览及相册收入的全部收入均被用于捐助“非洲艾滋病教育计划基金”。
2005年数码相机市场规模仍在增加，竞争也日益激烈。奥林巴斯一直专注于在中国事业的本土化，本着“从中国出发”的理念致力于为中国消费者提供更好的服务。今年，奥林巴斯的广告深入人心，宣传口号也从“My Digital Story”转变为“Create your Own”，个性化色彩更加浓郁。2005年秋季，奥林巴斯发布的FE、µ 、SP、和E四个系列十几款新产品从高性价比家用DC、时尚轻薄DC一直覆盖到专业单反DC。大量新品满足了消费者各种需求空间，其以最快速度提高市场份额的“野心”一览无余。
以奥运为契机，建立强大直销体系，并致力于满足消费者的多样化需求，奥林巴斯将继续加大在中国市场的投入力度，捍卫数码影像领导厂商的形象。
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