进入21世纪以来，数码相机产业已经迅速发展起来。据GFK统计报告显示，在中国市场，2004年DC销量约为335万台，2005年将达到490万，增长率达到46%。可见，中国数码相机市场发展速度远超过全球平均值，市场潜力巨大……
“精彩瞬间 创意未来”—奥林巴斯多面出击
进入21世纪以来，数码相机产业已经迅速发展起来。据GFK统计报告显示，在中国市场，2004年DC销量约为335万台，2005年将达到490万，增长率达到46%。可见，中国数码相机市场发展速度远超过全球平均值，市场潜力巨大。
巨大的市场潜力，往往引发行业内激烈的竞争，尤其是各厂商纷纷把中国作为生产基地，并格外重视这块市场。由于近年来数码相机价格迅速降低，虽然销量大幅增长，但利润率并不乐观。在这种市场环境下，自2004年开始，已经有东芝、京瓷、Contax、惠普等厂商先后退出市场。他们当中不乏数码产业的新锐，也有曾经领袖群伦的老牌企业，可见，如果不能同时拥有雄厚实力、灵活的经营方式以及不断创新，那么很可能被高速发展的数码产业所淘汰。作为老牌相机厂商，一直位居国内市场占有率三甲的奥林巴斯，在2004年也遇到全球数码相机行业利润下滑的问题。但一直以数码领导企业形象示人的奥林巴斯不会被动接受这种现实，而是迅速行动，全面调整市场战略，以确保市场占有率前三的地位为目标，并继续积极为中国市场影像文化的普及和发展做出贡献。
2005年，中国已经从数码相机生产基地向消费基地转化，随着消费者的不断成熟，高像素、大屏幕、人性化等因素已经成为消费DC的关注点，同时，05年的单反潮流也标志着数码相机正在向专业化发展。
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