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亮点：网络互动让虚拟理财升温
作为虚拟理财活动，财智大赢家的成功取决于网友的参与度，更取决于活动是否具有良好的互动性。
本次活动的极大亮点正在于网友间的互动，例如上传理财秘笈、交流理财心得、切磋理财技艺、在线向专家咨询等，多样化的互动让网友们受益良多。炒股大赛第一名月度冠军是网友“酒鬼8678”，当月股市大盘下跌超过20%，他在炒股大赛活动中的投资收益却超过了65%。
“酒鬼8678”时常在他的新浪博客中与广大网友交流理财心得：“进入08年后，散户股民入市的风险大大提高了。而参加新浪‘财智大赢家’模拟炒股大赛，一方面可以在具有实战性质的股市投资操作中积累经验；另一方面则可以与众多的理财专家、投资高手互动交流，更深刻地理解股市投资规律。互动吸引了大家，又将大家聚在了一起。”
事实上，良好的互动性离不开新浪综合运用博客、播客、论坛等Web2.0工具搭建起的强势平台。从这个意义上说，类似“财智大赢家”这样的网络营销活动，只有在Web2.0时代、在有能力提供这种平台的门户网站才能完美实现。
结语：IMPACT时代的网络营销
网络营销作为一个热门词汇，早已被众多具有前瞻眼光的企业纳为重要的营销手段之一。只是仍有许多企业视之为“烫手的山芋”，很香很甜却不知如何下手。
透过本次“财智大赢家”虚拟理财活动，我们看到了许多网络营销的关键要素：平台的实力、对用户吸引力、对公众的信任度、传播的精准性、活动的创意性、互动性等等。如果没有重视这些要素，企业在实施网络营销计划的时候，就很难对网络媒体的价值做出正确判断。
新浪根据自身十年网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念。以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从“方法”和“介质”两个层面，对包括互动性（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合性（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意性（Creative）和精准性（Target）在内的六个网络营销要素进行科学评估，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大化的ROI，从而实现扩大传播影响、赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。
在交行本次案例中，IMPACT的“介质＋方法=效果”的理念得到了深刻体现。“财智大赢家”活动的成功，也验证了IMPACT营销理念的对企业实施网络营销的指导意义。凭借IMPACT对新媒体价值的精准评价和策略指导，未来必将有更多企业受益。
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