符星华，一个带有书卷气的名字背后，是一连串的人生精彩。
从学校优等生到易观首席分析师，她用自己的杰出才华，闯出了一片天。在众人羡慕的眼光中，她更愿这样定位自己--我只是一个分析师。分析师的责任就是第一时间为客户提供决策优化服务。
让我们走近易观国际首席分析师符星华（以下简称符）看她眼中的视频新媒体是如何发展的。
问：半年前，《互联网视听节目服务管理规定》出台的时候，易观曾经提出网络视频行业竞争将更加有序的预测；半年后，您认为《规定》对网络视频行业又有哪些新的影响？
符：针对这个话题，当时易观的分析师在我们的Enfodesk平台中有过及时的分析、建议。国家广电总局发布的《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了依法处罚的62家网站名单，这是广电总局首次正式对涉及违规的视频网站采取处罚措施。
从行业发展上来看，此次处罚进一步强化了政策性的行业门槛，有助于构建规范化竞争的市场。此前，广告主对于视频新媒体的投放顾虑主要体现在两点：一个是版权，一个是内容。此次处罚措施颁布以后，在一定程度上限制了业内企业在内容上的无序竞争，使市场主流企业无需通过打内容的擦边球来吸引流量，从而在内容上更加规范，形成真正具有商业价值的平台，提高广告主对媒体的认可度。
从竞争格局上来讲，此次处罚将在营收规模上逐渐向寡头市场转化。业内企业对于客户的争夺才刚刚开始，主流的几家网站在巩固了用户和流量的基础上，都将目光转移到了广告销售与盈利层面，业内企业都想在2008年证明自身的潜在盈利能力。
问：美国市场调研机构eMarketer大胆预言，在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元分流进视频广告中。“蛋糕”如此巨大，您认为网络视频媒体怎样才能赢得先机？针对这一变化，在经营策略上有何调整？
符：首先，在内容上要形成影响力，在视频网站规范化、用户粘性提高、流量已经趋于稳定的时候，对于恶搞、八卦等方面的内容可适当弱化，而强化体育、数码、生活、娱乐等方面的具备商业价值的内容，将流量价值转化为商业营收。还要拓展与地方电视台、未上星电视台的合作，引入新的内容渠道。目前，国内的地方电视台、未上星电视台正在寻求多方合作以扩大媒体影响力，视频网站可通过开设专栏、节目联播的方式，为这类电视台提供媒体传播的渠道，并获取一定数量的内容作品。
其次，通过易观国际对广告主的研究发现，视频网站还应强化对广告主的销售，通过区域市场扩张与渠道扩张，从一线城市入手进行广告主的深入开拓，注重媒体规模效应的大众消费品领域可重点关注。另外需要积极拓展与中小型广告代理公司合作的渠道和方式。
问：您认为影响视频网站广告价值的主要因素有哪些？企业在运用新媒体上又应该注意哪些方面，才能让品牌传播获得更大的价值？
符：在易观国际对广告主研究中，我们特别指出过，影响视频网站广告价值的因素包括视频网站的用户量和流量，用户的特征，比如年龄的分布，职业的分布，兴趣爱好的分布等。
企业在运用新媒体的时候应该从新媒体的用户群体的特征是否与品牌宣传的目标客户匹配来考虑。完全匹配可能是最完美的，在大多数情况下，需要对于网络视频用户的特征和目标客户的特征进行分解，逐项的分析其价值，然后综合权衡，选定最优的品牌宣传策略。同时，视频网站也应该针对广告主的需求特征，来设计、调整自身的广告模式，以最大化的提升广告主信任度。
问：2008北京奥运会的举办将为中国传媒产业带来难得的发展机遇，您认为传媒行业，尤其是新兴的网络新媒体应该在哪些方面努力来充分利用这次难得的契机，全力提升自身的竞争力？
第二页符：随着奥运会的临近，各行业的广告投放升温，体育、娱乐事件营销将成为拉动流量、推动网络广告发展的关键影响要素。专业类网络媒体数量激增，行业需要资源整合，互联网广告的复杂程度带来市场效应的转移，向广告垂直信息门户转移。现阶段广告主进行奥运网络营销方面的投入已经大致确定，对于广告主在固定广告位方面的广告投放预算可以争取的空间有限。应当在确保高质量新闻内容的大前提下，加大对于奥运主题互动营销的投入力度，提升广告主奥运事件营销的评估效果，从而提前为后奥运时期品牌广告业务的开展做准备。
问：抗震救灾是最近社会焦点话题。通过这个重大事件我们发现互联网对社会焦点问题的传播反应非常迅速，您如何看待互联网新媒体对重大事件的反映速度？
符：汶川地震发生后，互联网媒体充分发挥了它的社会影响力，使得网民可以从不同角度了解这一事件的各种情况，同时又能够突出自身互动性和原创的特点，这对自身也将产生极大的影响。
一方面，进一步提升了自身作为新兴主流媒体的公众价值。由于灾后重建工作涉及多方面需求，互联网网站应与政府相关部门、NGO等保持合作，成为他们与网民之间沟通的桥梁，在内容整合过程中，需要一方面可以向网民及时通报关于灾后重建的相关公告以及工作进展，另一方面也可以从网民中提取有效建议向政府予以反馈，从而获得政府以及网民双方面的认同。
另一方面，可以在一定程度上提高自身的广告价值。通过为网民提供地震灾后重建工作的内容服务，可以短时间内大幅提升网站的流量，从而提升广告价值。据我了解，悠视网在第一时间也建立了视频专题。在这里我要做一点儿广告，其实今天我所分析的这些，都是我们分析师日常对产业跟踪分析所得的，易观国际对TMT产业的所有定性、定量分析你都可以从我们的Enfodesk“关键词”订阅的数据库中获得。
网友评论