2008年7月3日，由艾瑞咨询集团主办的“2008艾瑞新经济年会”在京举行。年会针对网络广告、网络营销效果及如何做好网络营销进行了观点阐述与探讨，并邀请了知名媒体、广告公司等领先企业进行案例陈述及效果评估分享，更好的帮助业内企业做好网络营销推广。艾瑞咨询集团王芳出席了此次年会并发布演讲，以下为其演讲全文：
今天我们是08年度第一次就新营销的话题跟大家进行讨论。
所以我们今天第一个板块分享的内容里面有三个内容跟大家沟通和交流。
第一个板块跟大家分享在07年度，还有08年度上半年，艾瑞作为网络经济领先的咨询机构，对于新营销领域的一些研究成果，第一个内容我们带领大家一起了解在新的营销领域，一些新的数据和新的变化。
首先我们需要了解同中国的市场，包括全球的市场来看，中国的新营销领域的一些核心的发展的数据。
从这张图中可以看到，在07年全球的广告市场规模，已经达到4700亿，当然在这4700百亿重要的组成部分还是传统的媒体，我们从一些数据的变化过程当中，我们发现一些新的趋势，就是全球的广告市场，正逐步向数字化的市场转换。从这些数据当中，我们可以看到在右下角我们列举了几个发达的广告市场的数据，美国的数据在07年有一百位大的广告主，向互联网转入了近10亿美金的网络广告的预算，这个数额非常巨大。我们看到07年日本市场的广告规模，已经达到了24.4%，而作为传统的四大媒体的市场规模，已经缩水了2.6%，我们可以看出我们看到全球的广告市场，在07年中国的网民规模已经达到2.1亿，包括我们最新的数据来看，中国的网民人群已经为列全球的互联网网民的规模第一位，另一方面而言，中国互联网的普及率，还有互联网的基础实施，还是处于一个相对落后的阶段，平均水平还不及全球的平均水平，相对于互联网发达国家来看，中国的互联网市场还是相对落后的，从中国的网络广告人均的规模费用来看，其实相对于日本、美国，还有全球的平均水平，中国07年人均网络广告的费用只有6.9美元，相对于美国98.1美元的数字来看，中国虽然发展的速度和规模总体的绝对值非常大，但是还是处于一个比较相对的落后的阶段。但是除了相对比较落后的阶段，我们也可以看到快速的增长背后，显示出中国的网络广告一个后起之势，我们相信由于中国网络经济的发展的前景，包括中国整体网络广告的发展态势，一定能够赶超这些美日等中国网络广告发达的国家的发展状态。
从以下的几个数据当中可以印证刚才的观点，处于上面的曲线，我们可以看到中国网络广告增长的速率，07年的增长速率是远远高于美国和日本的增长率，已经达到75.2%.
第二看到网络广告占整体市场规模的变化，除了英国以外，中国已经成为占整体网络规模第二大的国家，我们预计2010年，市场份额的比例达到15%左右，整体来说还是处于一个升高的趋势的。包括中国的广告发展的态势以外，中国的整体网络广告，正在走向一个整合营销，包括正在提到的精准营销的概念，包括媒体也好，广告主也好，广告代理公司，还有第三方监测效果，还有一开始停留在概念阶段比较多一些，随着中国网络广告市场的逐步的成熟，整体的精准营销的概念，正在逐步落实到整个网络广告的各个环节当中，整体的广告营销当中，走向一个迈向精准营销务实的道路当中。
我们刚才说全球的网络广告发展的速度，包括中国的网络广告，在新媒体，我们整体的内容当中，比较核心的部分，就是一些新媒体的崛起，不管学术界还是业界都一直讨论一个话题，到底什么样的媒体，才是新媒体，门户算不算是呢，博客、视频、还是其他的媒体，这些所谓的大家提到的新媒体，有哪些新的特征和特质呢，其实在看以用为中心的封面当中，其实揭开一个新媒体的定义一个方面，以你为中心的媒体，正在逐步以个人为中心，向团体中心扩散的，这是新媒体的一些特质，我们用一些简单的通俗易懂的话，总结出对新媒体的一些了解，当然这可能是新媒体的一个侧面凸现出它的一些特质。这就是说有一点向多点的传播，逐步地转变成多点向多点的网状的传播的态势，此外是所有人对所有人的传播，这是对新媒体的一些概述，我们提到的所谓的新媒体是什么样的概念，在新媒体当中，有很多典型的媒体，从我们iUserTracker的数据当中，用户数覆盖数的，包括用户的黏性，其实是衡量媒体价值两个比较重要的方面，无论是视频还是博客，包括数量和增长规模上，都是出乎大家的意料的。尤其是博客的黏性指标。此外我们的监测数据当中可以看到，除了网络媒体以外，基于互联网的网络软件的应用，其实它的数据增长速度也是非常快的，从08年1月的监测数据来看，除了一些基础的比如说浏览器的应用，杀毒软件的应用以外，我们可以发现其实您播放类的软件，已经在用户覆盖上，超出了其他的网络服务。从07年8月到08年1月，iUserTracker监测的数据来看，播放类软件的覆盖人数，不仅在绝对数量上，而且增长规模上都是属于第一位的。那么从这些新媒体的增长数量，也是我们刚才提到的，作为媒体来说，它的一个比较基础的核心价值，一个用户规模，另外可能它的黏性指标，也是凸现媒体特征的一个方面，从这两个数据当中，我们可以看到作为几个典型的新媒体的这两个方面的表现，作为这些数据的优势的表现，我们可以看到新媒体正处于一个被逐步认识和认可的阶段。
比如说网络视频的服务用户数，我们刚才已经提到了，包括它的渗透率已经达到73%，对于普及性的网络应用来说，这个普及率相当高的，此外用户黏性Q3-Q4阶段，用户黏性始终处于一个快速增长的态势，正是由于这些数据方面，吸引了广告主，包括广告行业各个行业的认可，中国的网络广告的市场，逐步从起步的阶段，进入一个快速增长的阶段。根据07-08年网络广告数据相关的数据，07年中国总体的网络视频广告的规模超过4亿人民币，作为网络视频这个媒体，无论是作为网络服务，还是网络媒体来说，广告营销已经成为其中核心的组成部分，从我们右边的图中绿色部分来自于广告的收入，广告成为网络视频最主要的一个盈利模式，支撑着网络与视频行业，继续向前发展。
我们提到了网络广告和网络视频，包括一些新媒体的发展数据，包括了解他们的一些营销的认可的程度之后，不禁要问新媒体，还有新媒体的营销的发展方向是什么，我们可能在整体的网络广告来说，它的发展趋势有很多的，但是作为一些新的媒体，包括富媒体的广告，将是中国未来广告的发展趋势之一。中国整体的网络营销，将从摆脱原来的最原始的文字、以及图片这类广告，逐步向互动形式比较强，加入富媒体和视频因素的广告形式正在进行转变，这是视频媒体和其他的互动的新媒体，区别于传统的媒体带给网络营销，包括中国的网络广告市场一些新的变化。我们了解这些新媒体以后，可能还有一些新的典型的媒体，我在第二板块当中，带大家了解其他的新媒体。
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