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第二,搜索引擎运营商在地震期间,积极推出地图搜索和寻人报平安搜索,并依托 社区资源,搭建了全民赈灾平台。这些及时研发的产品和服务,反而扩大了搜索引擎的媒体价值,减少了因地震造成的损失。
第三,运营商的长尾广告主有相当一部分集中在传统机械制造领域,四川非工业重镇,地震对国内传统机械制造业造成的冲击较小,而灾后重建工作扩大了对原材料和机械制造设备的需求,缓解了地震对整体搜索引擎市场的影响。
运营商加快资源整合,平台化发展越发显著
百度在2008Q2继续推进平台化发展战略,正式推出 即时通讯品牌,构建统一品牌的新媒体平台。并推出了“我的营销中心”和“Power by Baidu”的传统广告形式,为大品牌广告主提供更多的营销数据支持和线上线下活动支持,维持了营收平稳增长,占据了62.8%的营收份额,相比2008Q1市场占有率又有所提高。此外,百度在地震期间,依托贴吧社区资源,推出“寻亲专区”,强化了品牌形象;与诺基亚战略合作,将搜索服务嵌入手机平台,为 无线搜索圈地蓄力。
Google中国向媒体化方向转型,并集中精力于高质用户群和新用户群的拓展,推出财经频道吸纳高质用户群,并与金山携手推出“谷歌金山词霸”,吸引新用户和高学历用户群使用。在广告主拓展方面,Google中国为迎合大客户需求,借品牌优势为其提供线上线下一体的SEM服务。以上举措使得营收规模持续稳增,营收份额达26.2%,市场占有明显提高。在地震期间,Google中国推出地图搜索服务和寻人搜索服务,极大的提升了品牌形象,为全球华人搭建了抗震救灾的平台。
其他运营商方面,中国雅虎借助阿里集团的优势与口碑网战略整合,在生活搜索领域寻求新的蓝海空间;腾讯SOSO试水正版音乐搜索,摸索新的分成盈利模式。
艾瑞咨询认为,伴随着百度和Google垄断趋势的加强,核心运营商加速平台化发展,依托强势品牌价值涉足更多服务领域,而二线运营商则根据自身资源,不断需求转型和细分化发展,规避在红海市场的竞争。
艾瑞咨询预测:
08Q3市场规模将同比增幅依然接近100%,整体市场突破16亿远
预计08Q3中国搜索引擎市场规模将超过16亿元,同比增幅近100%,增长原因是由于奥运会拉动,用户对奥运赛事视频和新闻资讯的搜索请求将加大,运营商将会借机完善搜索广告形式,创造更大商业价值。
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