实力增强了，微软胃口马上显现出来，10月13日雅虎和微软达成的协议，雅虎通和MSN将在2006年第二季度在全球范围内实现互联互通，从而使双方高达2.75亿的用户之间实现实时沟通。根据协议，双方将使各自的即时通讯服务实现互操作。到2006年年中，二家即时通讯服务的用户就能够从任何一家服务中添加好友，利用PC接打电话。这两大IM用户群之间除可发即时讯息外，还能在网上看到对方是否在线，分享传情动漫，并可将对方添加为新联系人。
此计一出，坐在“IM”这张牌桌上的各位玩家顿时兴奋起来，如若加入，谁将从中获利，谁又将输掉老本，大家都攥着手里的筹码，望着桌面上的牌，态度暧昧。但无论如何，对QQ的打击却是一定的。QQ面对邀请的态度，更成为人们瞩目的焦点。无论QQ表达的多么委婉，“不参与”的事实还是显而易见的。于是，叫好的、骂娘的、起哄的、帮腔的、伺机而动的，各方的口水战开锣登场了。
口水战毕竟口水战，行动才是根本，行动上各家也是使尽浑身解数。MSN通过与国内的多家伙伴合作，使其在短期内就拥有了较成熟的社区、拍卖、图铃下载、汽车以及游戏等诸多内容，加之其原有的Hotmail在内容上也算是“该有的都有了”。而QQ的在内容上也是煞费苦心，不仅增添了"Q-Zone"、"QQ宠物"等新东西，更把游戏的含盖范围从在线的小游戏延拓展到了大型网游——“QQ幻想”。
正在两大巨头打的火热时，国内其他即时通讯厂商也没闲着。盛大宣布自己的圈圈超过2万人在线；而新浪UC不知不觉中便突破了在线人数60万的大关，虽然不能与QQ的巨大数字相提并论，但也引起业界广泛关注。根据笔者对UC“绝对现场”等栏目的追踪分析，发现UC的市场活动更加频繁。而与此同时，UC的一个个新版本相继推出，功能完善有条不紊。针对游戏用户的UTalk团队语音通讯工具也新鲜出炉，产品线进一步丰满起来。截止目前，新浪UTalk已经突破2万人同时在线。
乱战之中，新浪UC在整合加载内容方面与前二者相比有着明显的优势，作为国内顶级门户网站的新浪带来的支持力量不容小视。其内容丰富、信息量大、传播及时等优势，吸引了大量稳定的读者群，每天页面浏览量高达4～5亿次，新浪资源的优势使得QQ和MSN难以企及。
正是有了这样的基础，新浪UC“领飞五彩网络生活”的理念，才得以落到实处。除了“你有、我有、全都有”的内容，UC更多的拓展了全新的、独有的内容。诸如《绝对现场》、《千娇百美》、《静距离》、《杨家锵》、《华杰审美》等明星节目不断发展和涌现；歌手、电影人、模特、书画家、企业家等各路明星不断登场，使得新浪UC逐步成为新浪用户互动的重要平台。同时，新浪UC"娱乐互动平台"的品牌认知在乱战之中逐步得到网友的认同，仅用半年的时间，新浪UC就从2005年4月份的30万人同时在线人数迅速发展到目前接近60万的规模，与第二名MSN的差距缩小到了5个百分点。（根据2005年8月份《大众软件》调查数据显示）
不难发现，新浪UC对IM的内容加载，以“五彩网络生活”为导向，以线上互动为切入点，以音频视频的领先技术为手段，延伸出一个广阔且丰富的全新平台。其在网络直播上的风头更是强劲，神六升空、超女登台、连宋大陆行、李傲归国游，从科技到娱乐，从时事到文化，众多网络热点皆被网罗其中、全程直播。更有拳头节目《绝对现场》已成长期栏目，期期坚持热播，每周都有许多明星来与网友互动，已然成为广大明星抢夺网络话语权的桥头堡，明星大腕与UC"粉丝"互动的见面会。可以说，UC在乱战风雨中竖起了自己独特的大旗。
内容拓展 IM竞争的厉器
其实，当我们抛开繁杂与喧闹，无论是QQ还是MSN，以及新浪UC在乱战之中都是沿袭着同样的思路去赢得用户的青睐——加载内容。如同手机的发展，从最初只是提供移动的语音的交互传递，到如今短信、彩信、彩灵、彩屏、摄像、游戏……内容不断被丰富。即时通讯工具也是如此，单纯的文字交流虽仍就不可或缺，但已经不能满足人们日益旺盛的、多样化的需求。更多的内容已经被，或正在被加载进来。即时通讯工具已成了更加整合的、更加个性化的、诸多网络应用的集成载体。
即时通讯工具成为这样一个集成载体，可以说是大势所驱的，静观乱战中各家的动态，我们不难发现究其目的都是为了获得更多的加载内容。MSN与国内九个合作伙伴组成形成即时通讯门户，是建立在付费基础上的内容互换，其实质就是MSN付费购买各大网站内容；腾讯联合各专业领域有影响力的网站展开深度合作，与IT世界网尝试着"门户＋专业"合作的形式，也是为了增加自身内容的宽度与广度；新浪UC充分展现自身优势资源和品牌优势，拓展了 “五彩网络生活”更是追求在内容上的突破。
MSN进入中国蓄谋已久，早就近人皆知，但当它真的进来时，也还是让我们心惊肉跳了一番。如果说手忙脚乱有些夸张的话，起码也是让我们“口忙舌乱”了一把。其实，口水仗打打无妨，关键别忘了根本何在。即时通讯价值在于它的用户群越大，产业价值才越大，但IM这个行业，市场技术门槛不是很高，在国内大大小小算起来超过40家，是目前互联网应用最激烈竞争的市场之一，今年的乱战便是最好的说明。
从市场角度看，IM厂商争夺用户最好、最快、最有效的方式就是做好内容的拓展。新浪UC总经理王伟表示：只有拥有独特的内容优势才能在竞争中立足。从IM发展的方向来看，整合网络的多种应用，集成在即时通讯软件中，将各种网络应用变成即时通讯软件的内容，让即时通讯软件成为网络应用的载体，是必然趋势。纵观国内最活跃的IM厂商今年在乱战中的作为，无论是腾讯推出QQ幻想，还是MSN寻求的多家联合，以及新浪UC新添的诸多栏目，无一不试图在内容上更加丰富，有所突破。可以预计，中国IM市场的未来将在领先技术的基础之上，会由内容左右。
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