日前，美国水球队与全球领先的户外传媒机构凯帝珂（Kinetic）展开了一项密切的合作，通过移动营销广告活动增加美国水球队的户外曝光率。长期以来，美国的水球运动一直未得到大众的重视，所以凯帝珂计划通过数字营销的方式，展开一个广泛的、全国性的广告活动，其目的是提高水球运动--最令人振奋的奥运团体运动之一，的知名度。
值得关注的是，在这项数字营销推广活动中，凯帝珂的移动营销团队首次发动了一个全国性的手机短信活动，并且在众多的.mobi手机移动网站上投放了超过600万次印象的移动横幅广告。据称，这两项有关移动营销的举措将会大大提升美国水球队.mobi移动网站http://usawaterpolo.mobi的流量和访问量，usawaterpolo.mobi移动网站是专门按照用户需求创建的手机移动网站，也是美国水球协会第一个.mobi手机移动网站。业界人士称，通过全新的移动字营销的方式，将让更多的人了解了水球运动。由于移动电话的高普及率和不断扩大的移动用户规模，移动营销带来的效果是显而易见的，尤其是在2008北京奥运会期间，通过.mobi移动网站的营销方式， 提升美国公众对水球项目的关注度意义十分重大。
在这项持续长达一个月的数字营销推广活动中，通过将人们的目光聚焦在2008年北京奥运会这一具有重大影响力的时刻，广告标题内容被概括为:“北京奥运会上最激烈的比赛，你只能看到一半。” 或者“游泳池里受伤的好处是:氯可以作为消毒剂清理你的伤口。”
不容忽视的是，移动营销日益获得更多企业、营销机构的重视和关注，.mobi移动网络作为继互联网之后的又一个重大变革已经彰显出其与众不同的优势。为了完成这项耗资约为200万美金公益性广告的传播活动，美国许多著名的营销专家与17家知名媒体伙伴联手合作，他们期望这项全新的数字营销活动可以创造出数以亿计的广告印象价值。
相对其它体育运动而言，美国水球队在美国国内的知名度相对较低，但实际上，它已经具备了在国际比赛中的竞争实力。美国女子水球队目前是世界排名第一，美国男子水球队最近击败了世界排名第一的克罗地亚水球队，成为世界强队之一。
曾参加过四届奥林匹克运动会，两次获得银牌的美国男子水球队教练 Terry Schroeder 博士称:“水球是对体力要求最高的，也是最激动人心的运动之一，更是世界上最古老的奥林匹克团体项目运动之一。但在美国，却未得到应有的重视。我们非常感谢全球领先的户外传媒机构凯帝珂的全力支持，凯帝珂机构使得无论是水球这个古老的奥运团体运动项目，还是目前正在参加2008年北京奥运会的两支美国水球队的知名度都得到了很好的提升。”
美国水球队数字营销活动，赋予了众多的元素。据业界专家预测:这很可能会成为美国有史以来规模最大的、专业体育运动的媒体推广活动。活动传播范围将覆盖数以百万计的人群，不仅采用了新型的移动营销方式，还通过路牌广告、地铁广告，电话亭广告，出租车广告，以及购物中心广告进行全面传播。此外，超大屏幕的高清数码广告将贯穿整个美国曼哈顿和美国洛杉矶的日落大道。
凯帝珂（Kinetic）集团美国分公司的总裁兼首席执行官Steve Ridley说:“对于美国水球信息在户外的传播力度，以及对大众产生的影响，我们所作的工作是近乎完美的。我们将街道上男女老少的兴奋点聚焦在一起，来关注这些业余的奥林匹克选手。
采用这样做的影响效果要比通过电视明星的宣传强得多。为了支持美国水球队在未来几周的赛事，我们提供了完整且稳定的专业服务，从卓有成效的创意到广告制作，我们的能力是空前的。”
网友评论