永乐家电低价挤压“黑手机”生存空间

互联网 | 编辑: 2005-12-12 00:00:00转载-投稿

日前,永乐生活电器联手诺基亚、MOTO、索爱、三星、TCL、联想、厦新等国内外知名手机品牌,在上海各门店推出年终手机特卖行动,大幅压缩“黑手机”的生存空间。永乐此次与中国移动联合推出的38、88套餐,部分机型免费送,20多个品牌,近40个型号手机,降幅在600-1400元之间,同时全场普降100-300元。据永乐家电市场部负责人介绍,自发起低价扫“黑”行动以来,永乐上海手机日出货量达到3500多台,比11月份增长了30%。
近两年,手机行业不景气,从刚刚公布的手机业第三季财报显示,国内几个主要的手机品牌均有上亿的亏损,即使是老牌的国产“劲旅”波导、TCL等也难逃厄运。提到亏损原因,各大厂商都不约而同地将部分矛头指向了“黑手机”(走私机、杂牌机和翻新机),认为“黑手机”通过非正常途径抢占了大量市场份额,使正规手机销量大幅下滑,导致了厂家的大面积亏损。今年6月15日,TCL、康佳、波导、夏新和中兴等手机生产商以及部分经销商,为声讨“黑手机”,发表《羊城宣言》呼吁有关政府部门联合行动,共同打击黑手机。为此,信息产业部会同国家发改委、公安部、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局等七个部门,从上月中旬开始,在全国范围内组织开展手机市场秩序专项整治行动。
但手机业资深人士认为,“黑手机”的泛滥成灾,有其特殊的市场需求,一个重要因素就是其成本低廉,价格相对品牌机要便宜一半以上,而且质量还过得去,因而吸引热爱低价的消费者。这也无怪乎“手机强人”万明坚一度放言准备向“黑手机”学习。政府部门自上而下的治理会有一些效果,但只能治标,不能治本。“地球人都喜欢低价”,“黑手机”就是靠这点抓住了消费者的软肋,让正牌生产厂家市场份额一泻千里。
如要彻底打击“黑手机”,一是正牌生产厂家进一步控制成本,降低售价,让“黑手机”无利可图;二是大型家电连锁,及手机连锁渠道要加强对市场的渗透,通过各种形式的促销让利活动吸引消费者,从销售渠道上打压“黑手机”的市场份额。相信永乐家电此次发起的扫“黑”行动,将会在社会上起到良好的示范作用,从而为国内手机业的良性发展净化环境。

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