2005年，中国的手机行业真正进入了一个优胜劣汰的淘汰赛阶段。面对中国巨大的手机市场，国外品牌销量稳居前列，而国产厂商则纷纷告急，溃败哀声不绝于耳。调查机构年末的统计数据显示：国产手机的市场份额已经从年初的37%持续下滑到34%。更有分析人士放言：国产手机厂商明年将淘汰一半。国产手机的处境越来越艰难，没有核心竞争力、没有长远发展思路的企业将难于继续生存。
而与此市场大环境恰恰相反的是，以天时达为代表的几个国产手机厂商，却以迅猛的态势突破重重包围，凭借各自的策略实现逆转，使自身产品在风雨飘摇的2005逆市飘红。国人在惊呼其崛起的同时，也对它们的崛起之路更加关注。
快速反应，做行业时尚先锋
技术落后、样式老土——这一直是国产手机的代名词。不能紧跟消费时尚，不能研发先进技术，成为了国产手机在同国外品牌竞争时的软肋。
2005年，天时达凭借一系列创新的新品上市，改变了人们对国产手机的一贯看法，使新推出的时尚、新颖、功能强大的国产手机，一跃成为市场亮点。
2005年年初，看到国内市场开始萌生对于音乐手机的需求，天时达迅速推出了系列MP3手机，打开手机娱乐的一片新天地，风靡了整个上半年的国内市场；2005年下半年，当大多数厂商还在关注于MP3手机的研发时，天时达又敏锐地观察到了消费者对手机影音功能的新需求，率先将MP4技术应用于手机产品，推出一系列MP4手机，并通过新品发布会、深圳高交会以及北京通信展，将产品第一时间进行了推广。单就对中国市场的把握度上，远远把国外品牌落在了后头。
在手机外形的设计上，天时达也是独具匠心。时尚滑盖、黑色磨沙外壳、流线形边缘……许多国际化风格的元素被充分利用在手机的研发中。国产手机开始接轨国际时尚，实现外形“升级”。
天时达的研发人员告诉记者：“一个负责任的企业，是一个能够体察消费者需求并不断满足这种需求的企业。我们力求让产品走在行业的最前端，迎合消费者最新的要求，以强势形象出现在市场竞争中。”
准确定位，掌握中国人的市场
生产面向哪个群体的手机，定什么样的产品价格？国产厂商在国外品牌的压榨中显得晕头转向，走高端还是走中低端的争论一直不休。更有个别国产厂商在产品部署上战线过长，盲目追求产品覆盖度，而产品最终又得不到市场的认可，只能独吞巨额亏损的苦果。产品定位，成为国产厂商面对市场时候的痼疾。
这方面，天时达再一次为国产手机做出了表率。凭借明确的市场定位、合理的价格结构，天时达使自己的手机产品打开了潜力巨大的中低端市场，迅速提升了品牌的销售份额。
天时达主管销售的副总吴裕揭说：“产品的功能要适应市场需求，定位也一定要被市场所接受。我们把产品定位在面向中低端市场，在手机功能适合中国人使用习惯的基础上，力求使价格更贴近中国的普通消费者。”
据了解，今年下半年天时达上市的MP4手机，配置有200万像素摄像头，64和弦铃声，而且具有超大内存和清晰流畅的音频、视频播放功能，价格却还不到2000元，与购买一款进口品牌MP3手机的价格相当。更适合国内广大消费者的消费水准。
业内人士则分析，天时达瞄准活力时尚的年轻一代人群及二三线市场，在研发上充分研究国人的操作习惯和使用心理，价格定位契合中国市场，这些都是它畅销国内市场的有利因素。
品牌战， 打造真正的天时达
品牌影响力，一直是国外厂商引以自豪的“护身符”。在手机技术差异日益缩小的今天，品牌价值使国外品牌手机与国产同类手机之间拉开了距离。虽然国产厂商对产品进行了积极改进，但国产手机以往给人的那些“老土、落后、质量差”的形象并未因此得到改观。品牌形象，成了国产手机在消费者购买阶梯里“低人一等”的主要因素。
如何迅速树立鲜明的品牌形象，增强竞争力，这是国产手机的又一大问题。
2005年年初，《功夫》女主角黄圣依代言天时达手机签约仪式如期举行。天时达以大手笔表现折服了现场观众，也宣告了一场轰轰烈烈的天时达品牌塑造战正式打响。半年多以来，凭借黄圣依灵性、靓丽的荧屏形象，天时达成功地将自身形象进行了重塑，提高了品牌的市场认知度。
回顾2005年，吴裕揭满怀信心地说：“品牌建设是我们预定的2005年首要任务。从签约黄圣依开始，通过各种活动宣传，天时达的品牌形象已经渐入人心，品牌建设宣告初步胜利。但这只是我们企业道路上的一步。品牌之路任重而道远，我们将继续贴近中国的消费者，推出更多更好的产品，通过不懈努力走出一条自己的品牌之路，真正把天时达的品牌大旗树起来!”
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