人气解读
人气解读
拷贝Facebook：人气流量爆炸性增长
早报记者 曹敏洁 发自北京
作为国内SNS网站的后起之秀，开心网在近几个月时间真可谓抢尽了风头。
日均IP访问量达到72万
绝大多数的用户在这里以真名注册，并因为输入了自己的邮箱地址、密码、msn、QQ号码而找到了失散多时的老同学、朋友、同事。
不少用户感慨，自己两三年没有联系已经远赴海外的同学，居然通过开心网，重新恢复了联系。
目前，开心网主要功能有争车位、朋友买卖、投票和测试等，这也是众多用户经常参与的游戏，而用户如果成功邀请朋友加入开心网，还将在各个小游戏中得到相应的奖励。
正是依靠着这样的吸引力，即便没有经过大规模的宣传，从今年5月开始，开心网的人气和流量开始逐步走高，到8月份的时候更是迎来爆炸性增长。
根据Alexa排名显示，7月20日，开心网在Alexa的排名为1300，而到8月3日，开心网的排名已经陡然上升至487名。Alexa(www.alexa.com)是美国一家专门发布网站世界排名的网站，也是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。
另有数据显示，8月份，开心网日均IP访问量达到72万，日均PV浏览量也达到3000多万，Alexa全球排名400名左右，而中国最大的2.0社区网站校内网目前的排名为200名左右。
Facebook：遭遇中国拷贝
如果说百度是中国的Google，那么开心网可以称得上是中国的Facebook。
自2004年上线以来，最初只是哈佛学生交流网站的Facebook以惊人的速度向世界的各个角落扩张。
2007年，微软以2.4亿美元购买了Facebook1.6%股份，令Facebook身价一举高达150亿美元。
正是微软的参与，令这个被称为世界第一大社交网络的Facebook成为后来所有社交网站的模仿对象，无论网站的功能、架构还是页面设计，已成熟的Facebook都提供了一个绝佳的范本，没有比Facebook信息更全面、用户更广泛、扩张力更强大的社交网站，在线杂志专栏作家Christopher Beam甚至还为Facebook提出了一个让它击败Google、My Space和Yahoo！的方案——每星期两百万新用户注册的庞大数字，让人不得不开始警惕它的野心和影响力。
不过，在中国市场上，开心网这个 “李鬼”，似乎特别受到网民，尤其是白领们的认同，反而令Facebook这个“李逵”遭受了冷落。
开心网最火的买卖朋友和争车位这两个应用，都是借鉴自Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”。开心网最近才开发的组件“足迹”，也是抄袭了Facebook被高价售出的“你到过哪儿”的组件。
而号称开心网贴心的注册后提示邮箱登录链接，其实也是原封不动地抄了Facebook。
正是因此，开心网被业内人士戏称为“Facebook最尽职克隆者”。
而受到开心网的启发，校内网等老牌SNS网站“后知后觉”，也纷纷添加了“朋友买卖”以及“争车位”等类似游戏。
口碑营销和病毒式营销
开心网的“买卖奴隶”、“争车位”等游戏严格意义上完全照搬了Facebook，其他内容方面也没有太多的创新点，似乎和其他SNS网站相比并没有太多优势，不过在口碑营销和病毒式营销的结合下，开心网的推广达到了最大的效果。
口碑营销，就是利用良好的用户体验产品的美誉度，进行小范围口对口的传播方式。
有数据显示，80%的消费者对口碑的信任度，超过任何其他的信息来源。而口碑营销一旦联系上互联网，便可超越时空限制，让传播范围跨越熟人圈子，使陌生人之间的交流分享成为可能，却仍保持着口碑传播可信度高的特点。这是一种廉价且效果显著的推广营销方式。
分析人士认为，口碑营销这一方面，开心网做得淋漓尽致，首先将一小部分人圈起来，不去常规地写日记、贴照片，而重点放在游戏方面。
开心网的游戏属于Web游戏，很多办公室人员喜欢去玩，这样既不像大型网游那么占用屏幕，也可以随时关闭。而“买卖奴隶”和“停车”都具备需要广泛人群参与的特点，最好是熟悉的人，因此用户在游戏中得到乐趣后需要有更多熟人加入。
当然，光有口碑营销还不够，加上互联网最具特色的病毒式营销，效果更会大有提升。在互联网上，可以像病毒一样迅速蔓延，令病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是在用户之间自发进行，所以几乎是不需要费用的网络营销手段。
和其他SNS网站一样，开心网也可以通过MSN或者QQ来进行交友，而和其他SNS们不同的是，很多开心网用户都会直接将网站链接发给朋友，这样的效果比被动接受邮件更快速也更明显。
赢利点
首轮风投或已到位 估值突破2000万美元
早报记者 曹敏洁 发自北京
有最新消息称，目前开心网的首轮融资已经启动，并已经敲定北极光创投400万至500万美元的风险投资；作为投资方的北极光创投则将通过该笔投资获得开心网18%-20%的股权。
以此计算，增资前，开心网的估值便已经突破2000万美元。
不过，程炳皓没有就此发表意见。北极光创投基金资深合伙人邓锋则表示，北极光创投虽然准备投资SNS领域，但是目前“没有具体的时间表，也没有具体的额度”。
但是，邓锋表示，北极光的确与开心网有过接触。
目前，虽然SNS网站们如雨后春笋般纷纷涌现，但是在吸引风险投资公司的资金上，国内SNS网站们表现并不好。除了校内网从软银获得超过4亿美元的投资外，很多SNS网站得到的也都是象征性投资。
截至目前，除了校内网，目前还没有一家国内SNS网站的注册用户超过了千万。
不久之前，业内曾有传言称开心网给自身估价1亿美元，而由于报价过高，导致风投对其望而却步。
虽然开心网以及北极光创投方面都没有就该笔投资发表正面回答，不过记者了解到，近期开心网的确接触了不少风险投资企业。
事实上，就在记者在开心网办公室等候程炳皓期间，记者注意到，程炳皓办公桌上摆满了各个创投公司的名片、资料，其中包括启明创投、华兴资本等。
华兴资本CEO包凡也向早报记者证实，称华兴资本的项目组的确与开心网方面有过接触。
危机：盈利模式似乎并未明确
早报记者 曹敏洁 发自北京
SNS应用如何盈利，是通过新型的社交广告(Social AD)还是通过增值服务，抑或收取会员费？尽管已经吸引到风投的注意，但是在赚取人气的同时，开心网的盈利之路似乎并未明确。
显然，收费对于习惯于免费的中国互联网用户而言，并不适合。
不过，有分析人士认为，目前开心网的平台设置为其带来了潜在的盈利能力。此外，很多互联网专家认为开心网打算通过开放数据培养组件开发商。
培养组件开发商获利
通过培养组件开发商获利是Facebook的一个重要手段。比如Facebook上“我去过哪儿”的组件就是一个由组件商制作，它通过广告、会员制、增值业务等进行收费。在Facebook上，组件商的运用特别多，而且是有收益的。
“开心网的争车位组件中的汽车价格、外形、名称与真车没有太大区别，开心网可以利用这点开展植入广告。同时，开心网的‘买卖奴隶’系统也可以被挖掘商业价值，譬如可以推出‘请他喝罐百事可乐’、‘送他个ipod’等等的选项。”一位互联网评论人士认为，除此以外，允许在社交网站开店、发展C2C业务作为增值服务的手段收取费用都是可行的办法，甚至可以像许多网络游戏一样进行虚拟装备的买卖。
对此，开心网内部人士表示，目前开心网最主要的工作依然为平台搭建，如何赚钱不是现阶段考虑的问题，不过其也暗示，未来开心网可能会考虑多种方式来实现盈利。
据记者了解到的情况显示，目前开心网似乎已经开始与可口可乐、芝华士等品牌开始了联络。
据介绍，社交网站的广告通常是定位效率不高的旗帜广告。这些广告都没有创造可观的收入，作为估值150亿美元的Facebook，去年的广告收入是1.45亿美元，虽然今年的收入目标直指3.5亿美元，但这样的收入水平，不仅无法与门户网站相比，更是无法实现盈利以及上市。
据悉，目前Facebook正通过广告定位投放、视频广告等各种方式充实自己。
不过，在互联网实验室执行总裁刘兴亮看来，Facebook的商业模式在中国无法被复制。
“中国互联网整体网络广告市场无法和美国相比，SNS网站的市场营销并不好做。”刘兴亮说。
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