“‘大淘宝’战略将在淘宝网的基础上超越自己，通过‘非常规’的发展路线，实现‘10年交易量超越沃尔玛全球交易量’的目标。”9月4日，阿里巴巴集团宣布，启动“大淘宝”战略第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈即日起合并发展，打造全球最大电子商务生态体系。
对此，中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受记者采访时表示，阿里巴巴此举改变了传统的游戏规则，将销售渠道和营销渠道进行整合，实现了低成本扩张。在他看来，要实现“超越沃尔玛”的目标并不困难。
整合实现低成本扩张
“整合是必然趋势。”姜奇平在评价淘宝网合并阿里妈妈时指出，淘宝网应该抓住全球电子商务发展的巨大机遇，为网络消费者带来更好的购物体验。
事实上，对于“大淘宝”战略，阿里巴巴集团也寄予厚望。有关负责人告诉记者，此次合并将进一步发挥两个团队的整合优势。未来，将有更多的网民通过阿里妈妈的渠道进入淘宝网，而淘宝网也将为中国的网络购物消费者提供更安心、舒心、贴心的服务。
该负责人进一步分析道，最直接表现是，阿里妈妈目前覆盖的30亿流量将给淘宝网数百万卖家提供精准、简单、高效的网络推广服务，在解决淘宝商家的推广瓶颈的同时，给淘宝网带去更加丰富的用户群。另一方面，淘宝网每天近3亿元的成交量，也将进一步发掘阿里妈妈的流量价值，帮助数百万中小站长生存发展。
数据显示，2008年第一季度，淘宝网交易额突破188亿元，同比增长170%。根据艾瑞的数据，淘宝网占中国网络购物市场份额79%，以及中国C2C市场84%的份额。而阿里妈妈目前的日覆盖人群超过8000万，日平均覆盖网民比例近80%。
姜奇平认为，阿里巴巴集团启动“大淘宝”战略是一次成功的低成本扩张，“对于阿里巴巴而言，盈利并不是大问题。如何尽最大可能扩大业务，让更多中小企业参与到电子商务中来，才是当前最需要考虑的事情”。
另悉，阿里巴巴集团当天宣布，在淘宝网坚持免费5年后，仅仅依靠广告收入，淘宝网已实现当月收支平衡。
营销缺口顺利填补
了解电子商务的人都知道，阿里巴巴通过淘宝网搭建了一个庞大的商业生态系统，包括了买家、卖家、支付、物流、金融、搜索等体系，这一开放且完全自由竞争的生态圈改变了传统企业做生意的方式，也改变着广大消费者的消费模式。
不过，这个全球最大的商业生态系统却有一个缺口——营销。姜奇平告诉记者，在淘宝网合并阿里妈妈之后，这个缺口将被填补。淘宝网将成为国内最大的“营销+销售”平台，进一步推动电子商务的发展。
据阿里巴巴有关人士透露，淘宝网和阿里妈妈合并后将形成优势互补作用，释放企业和个人用户的品牌营销需求，充分挖掘互联网载体的潜力，帮助商家、中小网站和消费者实现整体利益最大化。未来5年，淘宝网将以“开放、分享、责任感、全球化”这4个信念为指引，努力把零售行业从工业时代推进到互联网时代，让网络零售成为主流零售方式。
“我们将一如既往地支持在淘宝上开店的个人创业者，也会帮助在今天经济形势下需要电子商务开拓市场的中小企业。”该人士表示。
对此，业内专家认为，随着此次“大淘宝”战略的全面启动，阿里巴巴集团将在未来承担更多的社会责任使命，通过蓬勃发展网络零售，解决创业、就业问题，帮助中小企业和个体消费者更好地应对目前宏观经济不景气现状，进而拉动国内社会消费。
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