志高返现2500元,格兰仕则降价30%。“十一”黄金周尚未到来,本土二线空调企业就掀起了轰轰烈烈的价格战。有家电零售商表示,国庆黄金周期间,各种家电的销量都会高出平日十倍,虽然已经入秋,可空调产品也不例外。
格兰仕发起“能效起义”
近日,格兰仕空调再度发难,宣布在国庆前夕将旗下2级高能效空调大幅降价30%,大幅降价的主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列,属于旗下高端产品。格兰仕空调整机总经理韩伟表示将高能效空调价格砍下三成。据悉,降价三成后的这款超静音空调市场仅售两千多元,将使市场上高能效空调褪下高贵“外衣”。韩伟称,此次降价行动只是“能效起义”第一击,且此次降价的型号是中高端系列,后期还要推出中低端甚至特价的2级能效产品。
记者走访国美、苏宁等卖场发现,目前市场上2级以上能效空调普遍比5级能效产品价格高出一头,其中挂机差价在1500元以上,而柜机甚至达3000元以上。业内人士普遍认为,在消费者节能意识大大提高的今天,高能效空调居高不下的价格让消费者“心动却无法行动”,已经成为高能效产品普及的最大障碍。国美电器负责人也认为,高能效空调要想迅速得到全面普及,就必须通过价格战的方式去击穿空调企业“高能效高定价”的潜规则,以平民身份、平民价格面对消费者。
二线品牌欲叫板行业巨头
其实,早在中秋节前,志高空调就开始实施“购三超王变频挂机系列统一返现2500元”的促销方案,率先刮起一场“变频”普及风暴。据了解,志高此次活动方案除对变频三超王挂机系列返现2500元外,三超王柜机系列返现更高达6000元,创下行业有史以来单款产品返现之最,而促销时间从9月13日一直延续至10月7日。
空调企业的降价能否奏效?苏宁电器佛山有关负责人对记者表示,按往年经验,10月过后虽然气温开始下降,不过受益于新房装修后的更新换代,空调产品仍可保持平稳的销售量,并在国庆黄金周期间井喷,“十一期间大概是平时的十倍,包括空调也是。”
业内人士认为,随着变频空调能效标准的颁布实施,以及定频空调能效等级的升级在即,“变频”与“节能”已经成为2009制冷年度的关键词。在定频空调1500万台库存积压的背景下,格兰仕、志高等二线品牌利用自身包袱较轻优势,从高能效、变频空调入手打起价格战,或将迎来挑战行业巨头的历史机遇。
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