看淡分享模式 视频网站集体转身
“感觉是一夜之间，所有视频分享网站都开始重视内容和版权了。”这是某视频网站业内人士近日向记者发出的感慨。
9月18日，土豆网CEO王微抛出了“废水论”，称视频分享80%的内容是无版权内容，这些内容带来的流量毫无意义，土豆网同时推出了名为“黑豆”的高清正版平台。
而在8月底，酷6网董事长李善友公开表示，酷6将走门户之路，“纯粹的视频分享类网站将逐渐成为末流”。优酷网创始人古永锵则在日前于南京举行的2008互联网大会上表示，优酷并未走You tube的分享之路，“不能像You tube那样单纯依靠拍客的内容”。
三年之前，中国的视频分享行业开始兴起。在You tube被谷歌重金收购的刺激之下，视频网站纷纷破土而出，截至目前，累积已有数亿美元的风投砸向中国的You tube们，土豆、优酷、酷6等众多视频网站纷纷崛起。
然而，在经历了三年的探索之后，视频分享模式如何赢利依然是各家网站无法解决的问题。营收压力之下，是坚持还是转型，国内的视频网站集体走上了十字路口。
上述业内人士认为，视频分享网站的纷纷转型也属无奈之举，因为国内主流的视频网站都已经历了四轮巨额融资，“如果仍然无法找到好的营收点，管理层将面临来自投资方的巨大压力”。
重估流量的意义
今年7月，优酷宣布中国视频行业已进入寡头时代，其引用中国互联网协会互联网数据中心发布的《2008上半年视频网站数据》称，优酷的浏览时长占市场份额的50%以上。
业界普遍认为，由于国家今年开始对网络视频实施更严厉的监管政策，竞争对手的失误给了优酷领跑的机会。今年3月，土豆网被警告，随后的6月，发展正旺的56网被关站，监测数据显示，优酷的时长份额由年初的35%增加到了52%。
不过，流量并不等于收入，如何把巨大的流量变现，成为视频网站最焦虑的问题。
据记者了解，今年开始，各视频网站都加大了营销力度，比如建立分公司、扩充团队专门负责广告销售，并开发了贴片广告、种子广告等等多种广告模式。
奥美中国数字行销策略群总监郭怡广曾在接受记者采访时表示，对视频广告的前景很看好，“因为视频网站广告的品牌记忆率要比普通网站高四倍，效果很好”。不过，虽然广告主对这一新兴平台的营销效果都开始逐渐认可，但在实际销售过程中，视频网站经营者却遇到了更多的问题。
艾瑞总裁杨伟庆介绍，广告主尤其是品牌广告主在投广告时比较忌讳将自己的广告插在低劣的视频或者版权不清晰的内容中，所以内容和版权问题也是阻碍视频分享网站广告收入的一道门槛。
然而现实情况是，目前视频分享网站绝大部分的内容都是没有版权的影视节目。王微自称土豆有80%的流量都是无版权内容，“我们没有办法进行有效的营销，所谓的流量是一滩子废水”。
既然没有版权的流量并不能直接带来收益，那各视频网站之前为什么要花巨资拼流量呢？有业内人士向记者解释，“初期拼流量能为网站带来知名度和用户群，而且早期风投主要也只看你的规模和流量。”
版权为王？
现实情况是，大量的盗版版权的内容能为视频网站维系众多的用户，但恰恰是这部分内容是广告主在投放广告时的最大障碍。于是如何在不减少用户的前提下，逐步解决版权问题成为各网站继续生存的首要任务。
酷6网可以算是最早从版权内容尝到甜头的视频网站。为了扩大奥运会的影响力，获得奥运会视频转播权的央视网授权8家媒体做视频直播和转播，酷6网是视频分享领域里唯一一家获得视频点播权的网站。因此，在其它视频分享网站不得不屏蔽奥运赛事的视频时，酷6则通过奥运一役获得大量广告收入。
第二页李善友称，奥运对酷6网最大的意义并非仅是市场份额的提升，更重要的是“奥运会验证了酷6的商业模式，以传统门户运作图文内容的媒体属性来运营视频内容的商业道路是可行的。”
王微表示，传统的视频分享模式解决不了广告主决定投放所提出的三个主要问题:目标受众、广告效果、价格。因此，土豆网于9月17日推出名为“黑豆”的高清正版平台，以期能得到广告主的认可。
有分析人士认为，现在的视频网站内容重点已经发生了变化，“用户上传已经不太具备内容的区隔性，在哪都能上传，而版权内容则有可能获取独家的”，因此，对版权的争夺或将成为视频网站下一轮的重点。
大洋彼岸，视频网站的后期之秀HULU依托新闻集团和NBC的版权内容，第一年便实现了赢利，“由于其100%的内容可以投放广告，而You tube只有4%”。
“国内视频分享的转型也有可能是受HULU成功模式的启发。”有业界人士分析。
古永锵认为，中国传统媒体的格局是非常分散，与美国非常集中的媒体环境不一样，中国有298家电视台、几千家的影视制作公司，这样的分散环境形成机会，很容易产生一种集成的作用，从而集中地产生一些点播的效应。
成本压力
与其它网站从视频分享逐步开始购买版权相反，成立于2005年的激动网从一开始就只做正版视频，随后开始加入视频分享领域。
“做正版不容易。”激动网总裁张鹤对记者表示，“国内网络视频正版化才刚刚起步，这条路很难走，能真正坚持下来的不多。”
据了解，热门影视节目的版权费用价格不菲，如果要获得独家转播权，更需要支付高昂的成本。
张鹤认为，“就目前的行业环境来看，仅仅依靠广告还不足以维持购买版权的成本，现在的量还没有起来。”而在张看来，激动网之所以可以运营下去，是因为有另外的版权分销途径，比如VOD分销系统，“从这块我们可以把成本收回来，广告只是很小的一部分收入”。
对还处于烧钱阶段的视频网站而言，全部购买正版无疑是一笔巨大的投入。事实上，视频网站普遍采用了另外的解决方法。
据记者了解，目前大部分视频网站与版权方的合作模式主要有三种:一是直接购买；二是内容互换或合作推广；三是分成模式。采用后两种模式，能显著降低版权采购的成本。当然，这也有可能带来一个问题，就是无法及时获得最新的最受网民喜欢的节目。
“现在的现实是，这些网站不盗版就不可能放最新的片子。”一业内人士对记者表示，“这主要有两方面的原因，第一是一般情况下热门的电影至少要院线播放一个月以后才可能出现在网上；第二就是价格不菲。”
“这也是为什么视频网站们没有完全转型，在提供版权内容的同时，又没有完全删除用户上传的无版权内容。他们还需要一个长期摸索的过程。”上述人士说。
记者 刘方远
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