日前举行的“2008互动媒体峰会”透露,奥运网络传播带动了品牌广告主对网络广告的更多尝试。宝马中国区的楚晶表示,网络广告目前预算仅为总预算的5%左右,“有的广告代理商还不能真正认识网络广告的操作运营机理,对于国外已经广泛使用多年的BT(BehaviorTargeting)行为定向网络广告投放服务,国内传统的4A公司正在接受来自两方面的基础普及教育,一是BT行为定向服务商的推广普及,二是跨国品牌广告主总部的投放指导。”
而根据来自CCMedia的观点,成熟市场经验表明,展示型广告一般占据70%左右的比例,BT行为定向网络广告可以占据30%以上。楚晶表示自己掌握的情况与此基本吻合。业内人士指出,随着网络广告的快速增长,作为其重要组成部分的BT行为定向网络广告,未来的比例也必将随着中国市场的进一步发展得到提高。 (信息时报 )
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