作为企业及商人开展网上商业行为的系统化有效手段，网络营销已经被大多数企业认识和接受，网络营销的经济价值已经被社会广泛认可并产生极大的市场需求。据iResearch发布的《2008年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2008年中国网络营销市场规模达到41.7亿元，是2007年的9倍。预测2009年的中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达到100亿元，到2010年，中国网络营销市场规模有望达到257亿。
截止目前，逾百万家从事生产、贸易的企业迫切需要侧重于市场营销的网络营销专业人才，除此之外，这些企业还需要大量将电子商务有效结合客户服务、生产管理、行政财务等多个领域的复合型人才。记者了解到，网络营销人才是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的高端复合型人才。优秀的网络营销人员应当熟悉网络消费行为和心理、搜索引擎排名和网络广告，了解关键细分市场，清楚点击率和转换率等专业知识，还需要英语、市场、营销等复合知识。但是，目前社会上这类人才凤毛麟角。一方面高校没有设置专门的课程，专业人才培养不足；另一方面，即使是电子商务相关专业的大学生，由于缺乏相应的网络营销经验，也无法适应岗位需求。然而，企业在寻求人才时发现，网络营销人才紧缺是一方面，更重要的是，对这类人才没有什么评判标准，或现存考核标准混乱，也使得很多企业无所适从。
为了规范和引领全国网络营销人才培养，建立科学和成的人才认证权威标准，中国电子商务协会网络营销专业委员会借助国内优秀的网络营销应用厂商、服务机构、传统企业及研究机构、专家、学者，与中国电子商务协会职业经理认证管理办公室（www.cccem.com）在全国范围内联合实施“中国电子商务职业经理人（网络营销顾问、网络营销师）”两项职业资格认证，目前，这项工作正在全国35个省市、100余所试点院校同步开展。
中国电子商务协会职业经理认证管理办公室执行主任唐勇教授认为，中国电子商务协会作为行业标准的制订者，结合下属职业经理认证管理办公室、网络营销专业委员会在人才认证及网络营销两个领域的优势及资源，使得网络营销顾问、网络营销师和网络营销经理认证不仅弥补了国内网络营销领域高端人才认证标准的空白，同时为网络营销行业企业培养及筛选人才提供了权威、科学、专业的参考依据。 “中国电子商务职业经理人（网络营销顾问、网络营销师、网络营销经理）”标志着：证书持有者具备从事网络营销领域从业、咨询、顾问、服务资格，同时具备相对应的网络营销管理工作能力。他们系统地学习、掌握了网络营销的实施方法论和企业网络营销策划、计划和具体实施，包括但不限于搜索引擎营销、E-mail营销、网络广告、病毒式营销、博客营销、社区营销等网络营销方式的熟练应用，具备网络营销领域的专业化、职业化能力。同时应当具备在网络营销领域进一步向专业化、网络营销专家发展的基础。
针对网络营销专业高校学生的培养，中国电子商务协会职业经理认证管理办公室甄选高校作为合作伙伴设立院校人才培养基地。随着设立院校人才培养基地的正式启动，针对高校学生的“双业型中国电子商务职业经理人”培养计划开始全面实施。唐勇教授指出，所谓双业型，是指培养专业型与职业型相结合的网络营销人才。专业部分由院校人才培养基地承担，根据教学计划提供学历教育，根据认证管理办公室统一要求、统一标准承办职业鉴定。职业部分由区域中心或各类战略合作伙伴承担，根据职业等级及专业方向的不同，向优秀合格学员提供咨询、指导、实习或就业等服务。例如，中国电子商务协会网络营销专业委员会与国内知名网络营销顾问管理公司－博研科技、台湾知名网络营销顾问管理公司－惊爆点科技、知名外贸人力资源网站－外贸英才网、区域人力资源网站－苏州电子商务培训网、南通易聘人才网和兰州瑞坤科技服务有限公司等众多企事业单位建立了战略合作伙伴关系，由他们对中国电子商务职业经理人（网络营销顾问、网络营销师、网络营销经理）两类学员提供电子简历联发、企业招聘信息、匹配岗位就业推荐和电子简历直投企业等服务。
唐勇教授介绍说：“中国电子商务协会始终把全国电子商务人才资源建设作为协会重要工作之一，结合国务院35号文件《关于大力发展职业教育的决定》的精神，根据中国电子商务协会理事长宋玲同志的要求，我们将进一步加强职业教育和行业培训工作，培养出浩浩荡荡的电子商务人才大军。”
据了解，《中国电子商务职业经理人》资质证书由中国电子商务协会开发、认证、颁发，它标志着持有者已经掌握相应级别的专业实施规范及职业应用水平，具有可持续发展的学习能力与创新能力，是由中国电子商务协会向全国范围内需要网络贸易、网络营销、电子商务人员的企业郑重推荐的实战型适用人才、实用人才。
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