根据iResearch艾瑞咨询最新出版的《2008年第三季度中国移动增值行业发展报告》数据显示，2008年第三季度中国移动增值服务市场规模达332.4亿元，同比增长40.2%.其中短信市场规模以74.0%的比例位居第一，CRBT和WAP分别以12.9%和6.2%的份额居第二、第三。
艾瑞咨询研究发现2008年第三季度移动增值市场主要呈现以下特点:
奥运赛事拉动用户需求，WAP市场持续升温
艾瑞咨询研究发现，2008年第三季度，WAP总体市场规模为20.5亿，环比增长33.0%.其中，中国移动官方WAP市场规模为18.6亿，环比增长27.1%，中国联通官方WAP市场规模为1.88亿，环比增长24.8%。
第二页作为用户关注奥运赛事进程的重要渠道，手机媒体已成为迅速传播奥运信息和奥运文化的新平台。艾瑞咨询认为，奥运期间，运营商及各大WAP门户网站积极推出多元化的手机奥运专题，这在提高用户对手机媒体及无线互联网认知的同时，较好的培养了用户使用习惯。在用户需求及市场推广的双重驱动下，WAP市场规模得以持续提升。
第三页
手游市场准入门槛提高，运营商弃量保质走精品路线
艾瑞咨询研究发现，2008年第三季度JAVA市场规模为2.22亿，同比增长48.2%.在奥运影响移动增值市场规模整体升温的环境下，中国移动自9月1日进一步屏蔽超过数量限制的单机游戏。
艾瑞咨询认为，运营商弃量保质提高手机游戏准入门槛有助于进一步改善现有手机游戏的用户体验。目前，手机游戏内容的良莠不齐已成为影响手机游戏市场规模增长的主要壁垒。在短期利益的驱动下，部分游戏厂商单一追求游戏数量、忽略玩家的需求及体验的行为使用户流失率居高不下。此次百宝箱游戏上线数量的调整迫使游戏厂商强化“内容为王”的理念，以“精品”游戏提高手机游戏用户的使用黏性。
总体看来，受奥运事件影响，2008年第三季度移动增值市场用户及市场规模稳步提升。在传统增值业务中，彩信、彩铃及WAP市场表现突出。其中彩铃用户规模达23879万，环比增长20.1%，彩铃业务市场规模达42.8亿，环比增长7.5%；彩信市场规模达11.2亿，环比增长24.2%。
第四页艾瑞咨询研究发现，在奥运期间，各地方运营商适时推出“奥运彩铃”、“奥运频道”等奥运增值服务，其中广东联通推出的“铃听2008”赛事加油歌曲下载量在不足一个月的时间内超过50万次，广东移动彩信日均发送量逾1500万条。艾瑞咨询认为，运营商借助奥运契机较好地提高了用户对移动增值服务的认知度和活跃度，多样化的产品推广活动在培养用户使用习惯的同时，为移动增值市场新增用户及市场规模的拓展形成良性推动作用。
备注:移动增值业务相关术语
SMS:定义为以信令网为传输载体，传输文字等简短信息的业务。SMS主要以手机端对端的发送和接收以及手机与互联网之间的发送和接收为主。
MMS:定义为可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
WAP:定义为一系列无线应用协议的简称，即开发移动网络上类似互联网应用的一系列规范的组合。其与现有互联网协议类似，主要针对移动终端进行了相应的优化设计。
JAVA:定义为基于J2ME，面向消费电子产品（如手机，PDA）开发的应用平台。内容和应用提供商可以在JAVA平台上开发多种内容和应用。JAVA手机用户可通过JAVA交互式平台下载各种JAVA应用程序并进行在线应用。
BREW:定义为基于无线二进制运行环境的增值业务开发运行平台。由于BREW 平台直接运行于芯片系统软件上层，因此BREW平台提供了相比JAVA平台更为低层的运行环境。其较高的执行效率在商务和行业应用中具有更明显的优势。
CRBT:定义为由被叫用户为主叫用户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务。
IVR:定义为基于电话、计算机语音设备所实现的人机语音交互。用户可以呼叫IVR平台并根据IVR平台的语音提示进行互动操作，从而完成交易、娱乐等业务。IVR系统通过电话按键识别、用户语音识别来完成信息输入，使用预先录制或现场语音合成向用户播放语音。
艾瑞咨询 分析师马丽娜
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