2004年后，MP3市场进入成熟期。行业趋向于饱和，竞争日益激烈。在行业大洗牌下，众多小厂纷纷倒闭。而一些实力品牌则在市场竞争中脱颖而出，一步步稳固自己的市场地位。其中，一个发展及其迅速的厂商值得我们关注，他就是蓝魔。在激烈市场竞争中，蓝魔从不起眼的国产小厂，发
第一步：高举性价比旗帜，稳固中低端MP3实力厂商地位
2004年后，MP3市场进入成熟期。行业趋向于饱和，竞争日益激烈。在行业大洗牌下，众多小厂纷纷倒闭。而一些实力品牌则在市场竞争中脱颖而出，一步步稳固自己的市场地位。其中，一个发展及其迅速的厂商值得我们关注，他就是蓝魔。在激烈市场竞争中，蓝魔从不起眼的国产小厂，发展到中低端MP3市场实力厂商。这个成功不是随意获得的，而是蓝魔正确的品牌战略密切相关的。05年末，蓝魔再次发力，欲做彩屏MP3行业领头羊。蓝魔会成功吗？让我们从它的品牌战略说起。
第一步：高举性价比旗帜，稳固中低端MP3实力厂商地位：
早在2003年，蓝魔已经开始了MP3产品的研发工作，在韩国成功开发出了Potaz品牌MP3产品。而蓝魔进军中国MP3市场，是在2004年的11月份。蓝魔的市场定位很明确，目标直指中低端MP3市场。而这时候的中低端MP3市场可以已说是群雄逐鹿，除了一些实力厂商垄断行业外，众多小厂也纷纷加入MP3战团。要想在这样复杂的市场环境下脱颖而出，不是一件易事。是跟风？还是独创？蓝魔选择了后者。蓝魔突破性的在自己的MP3产品上采用了“OLED屏幕+STM3520芯片”的设计，这在当时的MP3市场上可以说是第一次。而且除了独特的搭配外，蓝魔还在性价比上做文章，让高性价比成为自己品牌的特色。这样的举措让蓝魔的产品在市场销售中取得了优秀的成绩，而且品牌也在消费者中获得了很好的口碑。
蓝魔MP3经典产品：RM-717
“一招鲜，吃遍天”，蓝魔紧紧抓住性价比这个关键，陆续推出了多款MP3产品。在保持OLED屏特色的同时，尝试采用不同的芯片搭配，推出了多款MP3产品。其中的RM717；RM838；RM757等更是成为蓝魔的经典产品。这些产品风格独特，市场针对性明显。加上出众的性价比，纷纷取得良好的市场业绩。
蓝魔MP3经典产品：RM-838
成功总是眷顾有准备的人，蓝魔高举性价比旗帜，敢于创新的品牌策略。让蓝魔在市场竞争及其残酷的情况下，取得了中低端MP3实力厂商的市场地位。但市场地巨浪不容忽视，如果只是拘泥于中低端市场，大打价格战，势必会慢慢被价格战德泥潭吞噬。意识到这点，“蓝魔”开始在品牌战略上有了新的动作。
蓝魔MP3经典产品：RM-737
第二步：脱身价格战泥潭，全力打造品牌形象，跻身高端市场
第二步：脱身价格战泥潭，全力打造品牌形象，跻身高端市场：
05年的MP3市场，价格战打得异常激烈。降价；跳水；甩卖现象屡见不鲜，这也直接导致了一些MP3厂商的消亡。蓝魔意识到，光靠立足中低端市场，靠价格来生存是没有活路的。没有品牌形象就没有活路，没有高端品牌形象就没有市场。于是蓝魔大刀阔斧的开始自己高端MP3品牌形象的打造，最直接的做法就是推出高端产品。于是蓝魔的T系列，V系列产品诞生了。这些系列的产品直接针对闪存MP3高端市场，而且完全采用了源自韩国设计或者直接原装引进的产品设计。高端的韩国MCS Logic MLC3390芯片、韩国Telechips TCC767芯片等，让蓝魔产品的整体素质进一步提高。蓝魔T系列产品和V系列产品的出现，慢慢的在消费者中树立起高端MP3厂商的形象。
蓝魔第一款高端MP3产品：V5
蓝魔V系列产品V5；V6；V10都称得上是当时市场上同类产品中的姣姣者。V5黑白双煞第一次在蓝魔MP3产品内加入了全新超级音效引擎。V6则是可以支持OGG
蓝魔高端MP3产品：V6
接近05年底，蓝魔再次敏锐的捕捉到市场热点，开始进行彩屏MP3的普及计划。首先蓝魔在高端V系列中推出V10这款经典产品，V10不仅让蓝魔的高端品牌形象更加凸显，而且也是蓝魔进军彩屏MP3的扛鼎之作。这款产品可以说是集顶尖的芯片，强大的功能，出众的性价比于一身的产品。在蓝魔未来普及彩屏MP3的计划中，V10必将担当重任。
蓝魔高端彩屏MP3产品：V10
第三步：紧随产品潮流，普及彩屏MP3产品，欲做行业领头羊
第三步：紧随产品潮流，普及彩屏MP3产品，欲做行业领头羊
2006年，彩屏MP3将成为一种趋势，这从05年底总多厂商开始推出彩屏MP3产品就可以察觉的到。而蓝魔已经为MP3彩屏时代的到来做好了充分的准备，并且打出了普及彩屏MP3产品的旗帜。首先，从产品定位上，中低端蓝魔就推出了RM-908；RM-909；RM-910；RM-910A；RM-920；RM-950共六款产品。而在高端产品方面，除了高端彩屏产品V10外，还推出了针对最高端用户的彩色镀金MP3产品V18。从中端到高端，蓝魔都推出了相应的产品，而且种类齐全。
蓝魔中低端彩屏普及产品：RM 910A
再从价格上看，蓝魔中低端彩屏MP3产品256MB产品中，RM-908；RM-909；RM-910A只卖399元。价格接近于普通的单色MP3的价格。而在高端，音质和功能非常出色的V10的256MB产品也只卖799元，而V10大容量的2GB的产品价格只有1999元，性价比突出。
蓝魔首款使用Sigmatel3520芯片的彩屏MP3产品：RM 950
由此可见，蓝魔在普及彩屏MP3产品的同时，对于性价比这个关键还是牢牢地把握着。有了丰富的产品，有了出色的性价比，蓝魔普及彩屏MP3产品就不是一句口号。而从中得到实惠的，不仅是消费者。购买的人多了，厂商业绩就好。厂商有了雄厚的实力，回馈给消费者者的就是更好的产品，更优的服务。蓝魔已经为这个良性循环开了一个好头，至于蓝魔怎么往下走，只有让市场来考验，让业绩来证明了。
蓝魔面对最高端用户的彩屏MP3产品：V18
总结：从不起眼的小厂，到稳坐中低端MP3市场钓鱼台的实力厂商。从对高端产品市场尝试性的进入，发展到普及一个产品的概念，蓝魔在市场的积淀中慢慢成长起来。他的成功，是和准确的市场定位与先发制人的市场策略密切相关的。市场风云变幻，风险巨大。而蓝魔敢于提出普及彩屏MP3产品的概念，就是对市场风险的挑战。有了挑战风险的勇气，还要有相应的抵抗风险的能力。从蓝魔现在的市场推广来看，可谓雄心勃勃，这种雄心的背后因该有完整的市场分析和应对策略做后盾。2006年蓝魔到底会怎么走，我们耐心等待。我们也希望蓝魔能保持高性价比的优良传统，在2006年里再创辉煌。
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