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MSN:彩虹捐款行动
平台优势:★★★☆ 广告主体现:★★☆ 创意:★★★☆ 用户关注度:★★★★
参与品牌:丰田汽车 影响人群:621，6469人 类型:事件营销+病毒式营销
MSN在5.12汶川地震后的第二天便向1500万以上用户启动了彩虹行动，一开始只是简单地为灾区人民祈福的标志，直到5月19日丰田汽车的加入，才真正使得这次行动变成了以筹集善款和重建彩虹希望小学为目的的MSN公益活动。从5.19日到6.2日，通过MSN强大的病毒式传播能力，共有620多万网友的名字前挂出了彩虹签名，以每个签名MSN和丰田等联盟企业各捐出10分爱心款为准，短短15天时间就为灾区募到了1，243，293.80元善款。这就是网络营销的能量！
百度:奥运通天塔
平台优势:★★★★☆ 广告主体现:★★★★☆ 创意:★★★ 用户关注度:★★★★
参与品牌:阿迪达斯 影响人群:超过600万人次 类型:整合营销
百度把“挑战奥运通天塔”描述成为一场声势浩大的线上体育盛会，活动的形式与贴吧的产品特色结合得十分巧妙，通过在“奥运通天塔吧”以“没有不可能，XX能赢得2008奥运冠军”为题发贴，猜测本次奥运会各项赛事的冠军并赢取由阿迪达斯提供的奖品。百度贴吧的数据显示，20天的时间，通天塔活动在奥运期间的总访问量已经超过了1200多万，影响人群超过600万，阿迪达斯“没有不可能”的理念在这场活动中被自发的植入到参与者的精神世界，百度空间、贴吧、百科等社区平台在活动中被尽可能地整合调用，使百度这个全球最大的综合社区平台发挥出了整合营销的优势。
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