精准营销一直是营销行业不断追求的终极目标。不同于追求大规模的曝光率，精准营销的本质是对有什么样需求的消费者推送什么样的广告、推销什么样的产品。精确的定位每一个用户的需要；用十倍的广告费用，获得百倍的投放效果，这就是精准营销魅力所在。
精准营销在传统媒体上是难以实现的，或者说不可能达到最精准的营销。这是因为精准营销需要对用户从各种维度加以区分，但传统媒体分辨用户的手段十分有限。以电视为例，在体育频道投放体育产品广告、在娱乐频道投放娱乐用品广告，这基本是电视广告准确度的极限。由于传统媒体区分用户的维度太宽泛，使得总有很多个性化的需求被忽视，造成营销费用的浪费。另外一个关键的问题是，传统媒体也不缺乏精确监控广告效果的手段或工具。
而网络媒体真正把精准营销的理念变为了可执行、可实现的现实。网络营销成为一种比传统媒体更准确、更可靠、选择更多样的营销方式。互联网用户的网络行为能够追踪至个体，网民的上网行为、习惯、注册的个人信息，都可通过各种技术手段获取并挖掘；而种类繁多的站点媒体或网络服务也将用户从各个层面、各个维度划分为小众群体，从而使网络变为精准营销成长的沃土。企业通过精准化的网络营销，能够最大限度的提升营销投入的效果。
然而，网络营销并不等同于精准营销。在提供海量信息的互联网上精确的定位消费群体，还需做到以下几点:首先，必须以覆盖海量丰富的网络媒体资源为基础，进而才能将媒体和产品进行有效的匹配。多样的媒体选择对于广告主挑选广告投放平台十分关键。其次，要有良好的技术手段及评估体系，以监测网络受众行为及广告效果。第三，以影响消费者效果为导向的精准营销，需要配合合理和多维度的投放计费模式，例如以曝光人数付费的CPM、以广告点击率付费的CPC等。合理的计费方式要能综合各种单一模式的优势。
在营销实践中，广告主需要依赖各种网络媒体平台实现精准营销。能够同时为广告主提供上述三个条件的平台无疑最受青睐，而上海宽通的SmartMedia则是此中翘楚。作为一个覆盖了国内150个垂直网站的海量媒体平台，SmartMedia给广告主提供了从选择到投放再到监控的全过程、立体式的服务。08年通过SmartMedia平台投放的广告超过五千万，已成为了除门户媒体以外，最大的跨媒体（跨网站）的媒体平台，其价值得到了广泛的认同。
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