广告成赢利之钥？
全球无线城市运营的商业模式，大体上可分为：非赢利性的政府投资作为市政公用、政府建成后外包给企业向公众用户收费、企业自投资自运营(谷歌)、企业建成后政府保证其使用量四大类。北京市人民政府顾问团专家庄梓新表示，目前仍没有出现一个普遍适用的商业模式，无线城市的建设要因地制宜。据他介绍，目前国内无线城市建设的典型三大模式为：北京由中电华通承建，杭州属“广电主导联合共建”，南方21省均是“电信主导联合共建”。任何模式均为国内首次采用，并无先例可借鉴。
嘉定新城“无线城市”项目与北京模式相似。承建商也是拥有互联网无线业务资质、没有语音业务资质的“二类运营商”中电华通，它不仅独力负担了2亿元基础建设投资，还将承担之后每年5000万元左右的维护费用。业内专家表示，Wi-Fi是目前比较成熟的技术，二线运营商亦可胜任，不过能否保证资金持续投入将成为成败的关键。
“初期定位免费的无线城市，后续将如何收回建设成本呢？”庄梓新也颇为担心。
赢利之钥？
而作为中国互联网领域最大的广告联盟盟主之一的百度，极有可能帮助陷入免费困境的无线城市走出泥潭，而这把赢利的钥匙就是广告。“百度可能是中国最能够将流量转化为广告费用的公司。”一位广告行业的专业人士告诉记者。
在互联网阵地，百度通过参股和收购的方式，直接掌控了众多新兴互联网公司，如Hao123、千千静听、天空软件、酷六等。据业内人士分析，占据中文搜索引擎市场60%份额的百度，拥有中文互联网世界的话语权，通过搜索引擎，一边连接用户和厂商，一边布局各类型网站，一个庞大的互联网帝国早已被建立起来。经过多年精心运营，百度旗下的百度联盟已发展成为国内最具实力的广告联盟体系之一，加盟百度的合作伙伴累计超过十万家。
更重要的是，如果基于免费方式，无线城市的门户同样是能够带来巨大流量的站点，也许单独考虑这样一个网站赢利模式并不明显，但是在百度的综合打包下，却能够发挥意想不到的作用。“无线城市的人群分布集中，对于很多广告主具备很大的吸引力。”一位广告界人士告诉记者。
或许，渠道匮乏的中电华通与百度的联姻，将能够带来无线城市的赢利钥匙。
不过，前人的尝试带给百度的并不是好消息。百度的主要竞争对手Google，2006年与其合作伙伴EarthLink拿下了旧金山的无线城市建设项目，并希望通过销售广告，弥补免费Wi-Fi网络的成本，同时获得回报，结果以失败告终。
Google溃败旧金山
2005年底，Google正式宣布，将在美国旧金山全城提供免费无线网络本地接入服务，这项Wi-Fi接入业务将依靠广告收入来维持，这对于传统的互联网接入是巨大的冲击，也对于传统的电信领域有着巨大冲击。以Google的影响力和财力，如果这一模式取得成功，可能会很大程度改写现有的互联网接入模式，甚至会对传统的语音业务也造成巨大影响。初期建设的时候Google也做了一些调研，看好该项目的利润前景。但是无线城市建起来以后，消费者不认可。因为虽然无线网络是免费的，但是在接入时要花好几分钟时间看赞助商的广告，用户反映无法接受，所以旧金山模式最终失败。 ( 通信产业报 舒杰 杨志杰)
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