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艾瑞咨询《2007-2008年中国数字出版行业发展报告》分析认为，数字出版物市场潜力巨大，但目前个人付费、集体付费和广告等营收渠道存在一定的发展阻碍，手机出版物将成为近期数字出版行业的突破重点。
数字出版市场潜力大
艾瑞研究发现，数字内容逐渐成为人们阅读的主要内容之一，数字出版物市场的潜力巨大。从07年数字出版物的统计数据来看，数字出版物市场收入规模增速大大超过传统出版物，这也体现出数字出版更强的活力。
艾瑞认为，数字出版物市场具有良好的发展空间，目前的数字出版物刚刚起步，市场表现出以下几点积极的变化，有利于市场潜力的发挥:
1、国民阅读率止跌反弹:根据中国出版科学研究所“第五次全国国民阅读调查”调研结果显示，报纸阅读率为73.8%，杂志阅读率为58.4%，期刊阅读率为48.8%，阅读率改变以往下行的趋势有所回升，艾瑞认为，国民阅读率上扬有利于出版市场的发展。
2、数字出版物阅读率逐渐提高，数字出版物的需求进一步提升:艾瑞认为，国民的阅读物将兼顾纸质出版物和数字出版物，并逐渐向数字出版物转化。数字出版物与纸质出版物之间，是长期竞合的关系。
3、出版社正在进行跨媒体运营的积极尝试:纸质出版兼顾数字出版，向数字出版转型的方法成为业界普遍关注的话题。实践也在各大型出版社之间相继展开。
4、国家大力支持数字出版行业的发展。
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